기 업 개 요
1988년 창업
‘로만손’ 독자 브랜드로 한국의 시계를 세계 속에 심어옴
현재- 세계 시계시장을 선도하는 대표 브랜드
핸드백 및 기타 악세서리류를 포괄하는 종합 패션브랜드로 발전
세계 60여 개국에 달하는 탄탄한 해외 영업망
지속적인 연구․개발(R &D) 투자에 의한 신기
STP Segmentation
Segmentation
Needs analysis : concentration과 relaxation을 통한 성과 극대화
‘인구/사회통계변수’와 ‘추구편익’에 의한 시장 세분화 : 나이, 직업
Targeting(Differentiated Marketing Strategy)
시장내 경쟁자 없음 : 특허 확보를 통한 독점적 지위 유지
과학적 방법을 이용한 concentration과 relaxation 기
매스티지(Masstige) 열풍
전통적 명품과 차별화되는 대량 생산의
신 명품(New Luxury Brand)
MCM 핸드백 & 지갑, 루이까또즈 지갑리바이스 Engineered Jean
매스티지의 리바이스와 국산 브랜드인 뱅뱅을 비교 분석
30년 이상 된 중견 기업 브랜드로서 오래된 이미지의 공통점이 있으나, 고객 선호도에서
Market Share
1. 인라인 스케이트의 붐
2. 거대 스포츠 브랜드 나이키의 고전에 대한 흥미
3. 새로운 소재에 대한 도전정신
회사 연혁
나이키의 돋보이는 스타마케팅이
큰 힘을 발휘했다.
마이클 조던 (Michale Jordan),
골프천재 타이거 우즈(Tiger Woods)
1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동
Ⅰ. 기업 소개
(1) 하나코비
"락앤락"은 한국에서 보다 세계에서 먼저 인정받은 제품으로 현재는 우리나라 밀폐용기 시장의 70%를 차지하고 있다. 그런 세계적인 상품을 생산하고 있는 주인공은 바로 주식회사 하나코비이다.
하나코비(주)는 기능성 밀폐용기 전문회사로 1985년 설립되었다. 끊임없는
1. 환경 물류
도시물류 : 차량의 실시간 위치추적과, 교통상황에 따라 배차 및 경로 계획을 함으로써 운영효율화 달성
회수물류 : 제품회수,리사이클링,폐기물처리,재활용 등 회수과정 전반에 걸친 물류시스템을 말하고 조달물류, 판매물류 등과 함께 물류의 한 과정 구성.
2. 환경 물류의 방법
1)
Brand Analysis
Brand : 기업의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁사의 제품이나 서비스를 차별화하고 소비자의 마음속에 가치를 느끼게 하는 경험적 상징체계
CAUSE
시장경제의 변화
(수요>공급 → 수요<공급)
다양한 고객 욕구
기업간의 심화된 경쟁
소비자의 영향력 강화
EFFECT
소비자의 욕구
I. MAX 선택 배경
우리가 MAX 를 선택하게 된 배경은
첫째로, 주제 선정 당시 한국시리즈와 관련해 언론을 통해 한창 부각되고 있는 브랜드였던게 가장 큰 이유였다. 언론을 통해서 외국제품이 독점되어 있다시피 한 방망이 시장을 국산 브랜드로 훌륭히 개척했다는 정보를 얻을 수 있었고, 우리는 이