STP Segmentation
Segmentation
Needs analysis : concentration과 relaxation을 통한 성과 극대화
‘인구/사회통계변수’와 ‘추구편익’에 의한 시장 세분화 : 나이, 직업
Targeting(Differentiated Marketing Strategy)
시장내 경쟁자 없음 : 특허 확보를 통한 독점적 지위 유지
과학적 방법을 이용한 concentration과 relaxation 기
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② 국외 마케팅
국외 마케팅의 경우, 1)중화권 언론 및 여행업자 대상 홍보강화를 통해 한국의 전통문화에 대한 이해도 및 인지도 제고, 고부가방한상품 판촉사업과 연계추진을 통한 고궁 브랜드 제고, 2)아시아대양주 타겟 고궁, 왕릉 등 문화유산을 활용한 방한상품 소재 다양화 및 차별화된 상
관리 정책을 통하여 21세기의 관광 사업의 새로운 장을 열어가고 있다
2) 기업 사명 - 새로운 여행 문화 창조
사업영역의 글로벌화, 지식경영시스템 도입, 서비스의 표준화, 새롭고 획기적인 마케팅전략을 통해 한 단계 한 단계 실천해 나간다. 개척정신과 도전정신으로 새로운 시장을 선점하고 리드
제조를 기원하는 의미에서 '롯데'라는 이름이 탄생되었다.
◎ 회사CI
수직의 세 기둥은 죽순처럼 돋아나며 힘차게 약진하는 기업의 힘을, 가로의 물결표시는 대양을 향해 뻗어나가는 개척정신을 표현하고 있다. 그리고 위의 두 가지가 결합 되어 나타난 3개의 'L'은 Life - Love - Liberty 를 상징한다.
Segmentation
Needs analysis : concentration과 relaxation을 통한 성과 극대화
‘인구/사회통계변수’와 ‘추구편익’에 의한 시장 세분화 : 나이, 직업
-> 소비자 입장에서 본 Segment는 위와 같이 분류되고 있으나 회사측에는 concentration과 relaxation보다는 communication과 education으로 Segmentation하고 있다.
Targeting(Differ