평가, 외국계 기업과의 비교를 설문조사 방법을 실시하여 수집한 데이터를 중심으로 분석할 것이며, 둘째, 공격의 최강자들인 외국계 할인점들의 강점과 약점 및 국내 기업의 강점과 약점을 비교 분석할 것이다. 마지막으로 이 두 가지 분석결과를 토대로 전략적인 방어 대안을 도출하기로 한다.
* 기술지향적 외부환경 분석
1. 기술지향적 외부환경 분석의 내용
전략경영에서 외부환경의 분석(external environment analysis)은 최고경영자
가 기업환경이 제기하는 기회(opportunities)와 위협(threats)을 도출하기 위한
목적으로 수행되어진다. 외부환경의 분석은 외부환경으로부터의 정보를 모
니터링
. 그런데 그 결과는 오늘날 구조조정 과정에서 보듯이 그 그룹의 전략적 기업이 되기는 커녕 애물단지로 둔갑해 있는 것이다. 핵심역량을 중심으로 핵심사업을 선정하고, 이를 바탕으로 사업의 다각화를 전개하라고 주문하는 마이클 포터의 충고는 우리 기업들이 곱씹어 보아야 할 대목이다.
1. 선정배경
식료품 시장에서 소비자들의 웰빙(Well-being) 트렌드가 확산됨에 따라 기존의 대형 청량음료(코카콜라, 펩시, 롯데칠성 등)업체들은 제품에 성분을 천연성분으로 바꾸는 등의 노력을 기울였으나 매출액과 시장점유율은 감소세를 보이고 있다.
제품의 성분을 천연 성분으로 바꾸려는 노
전략적 동반자로서, 또는 전략적경쟁자로서 중국의 가치를 무시할 수 없고, 특히, 동아시아에서 미국의 국가이익을 추구하는 과정에서 협력자이며 경쟁자로서 중국과의 관계를 고려하지 않을 수 없다.
하지만 중국과 미국은 사회제도, 의식형태, 가치관에서 현저한 차이가 있고, 역사전통과 문화배
Ⅰ. 서론
항공기는 20세기에 들어와서 인류가 개발한 혁신적인 기술제품이 하나이다. 항공공학의 개발 및 항공기에 대한 연구는 유럽에서 시작하였지만 그 열매는 미국에서 결실을 맺었다. 라이트 형제에 의한 인류 최초의 공기보다 무거운 비행체의 동력 비행에의 성공이 기폭점이 되어 대서양 횡단
높이는 요인으로는 경쟁기업이 많아지거나 그들 간에 유사한 균형을 이를 경우, 산업의 성장속도가 완만할 경우, 고정비와 재고비용이 높을 경우, 차별성이 두드러지지 않을 경우, 전략적 이해관계가 클 경우 등을 들 수 있기 때문에 이럴 경우 기업은 특히 경쟁자간 분석에 심혈을 기울여야 한다.
전략적 상대국가이다. 미국이 세계전략을 추구하는 과정에서 전략적 동반자 또는 전략적경쟁자로서 중국의 가치를 무시할 수 없고, 특히 동아시아에서 미국의 국가이익을 추구하는 과정에서 미국은 중국과의 관계를 고려하지 않을 수 없다.
탈냉전 이래로 중미관계는 무역, 인권, 군대이동, 대만 등
I. 포지셔닝 전략의 개념
브랜드 포지셔닝(Positioning)이란 "기업이 판매 또는 제공하는 상품과 서비스에 관
하여 다른 경쟁기업과 구분하기 위하여 상품, 명칭, 상징, 디자인 등을 사용하여 소비
자의 마음속에 그 브랜드가 의도하는 시장에서의 주어진 위치를 차지하기 위하여 기
업의 제품과 마케
2.1.1. 넓은 소비층
커피믹스 제품은 특정소비층이 정해져 있지 않고 나이, 성별, 소득에 상관없이 두루 소비되고 있다. 최근의 여유 있고 고급스러운 라이프스타일이 빠르게 확산되고 커피문화가 발달하면서, 믹스커피 역시 연령, 성별, 소득, 사회계층에 상관없이 다양한 사람들과 다양한 공간에서 본