합리적인 선택과 효율적인 조직운영을 근간으로 하는 기업으로서는 비용만을 발생시키는 사회적 책임 부담에 대해 소홀할 수밖에 없다. 봉사단체에 대한 지원이라든가 사회단체의 운영 등은 기업에게 가시적인 이익을 안겨주기 보다는 지속적인 비용만 발생시킨다. 이러한 이유 때문에 기업은 사회적
집단은 40대 직장인
가장으로서의 역할과 회사에서의 지위에서 여러 가지를 요구 받고
심한 스트레스와 피로를 받는 중년층의 회사원 집단이 가장 적합
② 구매자 소득 수준
광고에서도 알 수 있듯이 철도원, 택시 운전사, 환경 미화원 등 서민
소수의 상위층이 아닌 다수의 대중적인 서민집단을
강 점 ( Strength )
낮은 칼로리
고객 맞춤형 서비스
시각적인 효과
위생에 관한 신뢰감
약 점 ( Weakness )
미국적인 것에 대한 거부감
주문 후 오래 걸리는 생산 시간
복잡한 주문 방식
로열티 지불
부담스러운 크기
높은 가격대
기 회 ( Opportunity )
Take-out 열풍
입맛의 서구화
Well -
1. 신문의 자기 변신 노력
일반적으로 신문은 독자들에게 사회에서 일어나는 사건들에 대한 정보를 객관적으로 제공하는 보도기능과, 독자를 설득 계도하여 어떠한 태도나 행동을 취하도록 하는 지도기능, 독자들에게 즐거움을 주는 오락기능, 독자들에게 상품 및 시장에 대한 정보를 제공하
대사회는 미(美)를 너무나도 강조하는 시대이다. 여성이 아름다워야 한다는 것은 말할 가치도 없고, 남성까지도 미를 강조해야 하는 시대가 온 것이다. 한 로션 광고를 보면 스포츠 스타와 배우를 등장시켜 소비자들에게 제품을 호소한다. 그 광고 내면에는 이 로션을 쓰면 광고에 나오는 모델처럼 얼굴
DELL?
◎ 현 CEO인 마이클 델에 의해 설립
◎ 글로벌 컴퓨터 조립 판매기업으로
현재 HP에 이어 세계 시장점유율 2위 기록
◎ 급격한 매출액의 변화
- 1994년 PC시장 점유율 : 3%
- 1995년 → 1997년 : 주가상승률 2600%
연평균 매출성장률 53%/수익증가율 89%
- 1997년 → 1998년 : 세계
급속한 사회, 경제 및 기술의 발전과 함께 물질만능중의의 확산, 전통적 의식 변화, 신용카드사용의 증대, 인터넷의 이용 증가 등에 힘입어 소비자들의 구매행동이 변하고 있다. 소비자들은 단순히 유행을 선호하기보다 개성을 강조하거나 다양하고 개별적인 상품을 요구하며, 삶의 질을 추구하는 성향
1. 모든 사람들은 사고 모델을 가지고 있다.
2. 사고 모델은 우리가 어떻게 보고 무엇을 보느냐를 결정한다.
3. 사고 모델은 우리가 어떻게 생각하고 어떻게 행동할지를 이끈다.
4. 사고 모델은 우리의 추론을 사실로 받아들이도록 만든다.
5. 사고 모델은 항상 불완전하다.
6. 사고 모델은 우리가 얻
90년대 들어 선진국들을 중심으로 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되는 가운데, 국내에서도 소비자들의 충치와 비만에 대한 우려의 목소리가 높아지면서 설탕을 꺼려하는 경향이 부각
껌도 심심풀이의 맛 위주의 시장에서 건강 지향적 요소를 추가한 기능적 시장이 부각
95년 해태제과가 「