American Apparel “노동착취없는 티셔츠”
창업자 : Dov Charney (캐나다)
1989년 설립(캘리포니아 LA)
의류 제조 및 유통
배급업자, 생산업자,
소매업자의 수직적 통합
전세계 근로자 10,000명
20여개 국가에 285개 점포
사회적 기업가의 특징
사회적 빈틈’을 참지 못한다
낯익은 문제에 참신한 해
전액 배상해주는 새로운 『EMS 배달보장서비스』를 7월 25일부터 공식시행(Market Launch) 한다고 밝혔다.
시간 안에 도착하는 지하철에 광고를 함으로써
우체국EMS의 “정시성”을 잠재공중에게 인지
TVCF속의 장면을 이용하여
잠재공중에게 관심유발
도착 영상 제작을 통해 브랜드의 “정시성
홍보가 아닌 장기적이고 지속적인 신뢰관계구축
‘신뢰’를 찾기 위한 탐사과정
근로자들은 연간 300시간 동안 직무교육(60%)과 교양교육(40%)을 받음
“모든 근로자는 교육을 통해 공장전체의 흐름을 알고 회사의 경영상태를 파악
할 수 있는 주인의식을 가지 직원으로 태어난다” -김광
① 고유한 판매제안(Unique Selling Proposition:USP)
의 발견
테드베이츠사의 로저리브스에 의해 개발
소비자에게 가는 혜택, 고유한 제안, 강력한 제안
고유하면서도 소비자에게 의미있는 제안
예) 소니코리아의 스마일셔터기능이 탑재된 카메라 "웃으면 찍히는 신기한 카메라"
서울우유 광고
전 세대인 20대를 대상으로 해야 한다.
여성의 구매성향은?
-여성은 전체 소비재의 83%를 구매.
(가구의 94%, 휴가 및 여행 상품의 92%, 주택의 91%, 가전제품의 51%, 자동차 60%)
-구매 전 의사결정 과정에서는 무려 90%의 영향력을 행사
-과거 자동차나 아파트, 금융과 같은 분야에서는
여성이 뜨내기 고
❑ 미디어 전략
감성세대인 2030은 TV광고 자체를 재미있는 볼거리로 여기는 등 TV 광고에 대해 호감도가 높았다.
시시한 TV 프로그램보다 광고가 더 재미있다는 문항에 대해 20대의 43.2%, 30대의 37.5%가 그렇다고 대답.
TV광고 주목률 역시 20대 79.8%, 30대 76.7%, 40대 71.9%, 50대 64.1%로 TV광고에 대한 이들의
*광고분석
-스킨푸드 ‘먹지마세요, 피부에 양보하세요’편
‘먹는 것으로 만든 화장품’이라는 컨셉을 소비자들에게 포지셔닝함으로써 제품에 대한 호감과 안전성을 빠르게 포지셔닝 하고 있다.
성유리를 이용해 화장품이라는 측면보다 식품적인 이미지를 부각시킴으로써 바르는 것이 아니라 ‘
코보스(kobos) 족
-코리아 보보스의 준말
-우리 나라 상류사회를 주도하는 지성인들의 집합.
돈은 있지만 절대로 낭비하지 않고 합리적으로 쓰는 사람들.
정신적인 아란, 삶의 여유로움을 향유하며.
가족과 건강에 대한 관심이 높고.
자기 계발을 추구하는 사람들.
자녀교육은 최고와 최선을 아끼