온라인 음악이란?
디지털 음악의 등장
네트워크를 통해 유통되는, 디지털화된 음악 파일의 총칭.
인터넷에 접속된 개인용 컴퓨터(PC),
매장에 설치된 키오스크나 쥬크박스 등 점포용 음악 기기,
이동 전화, 개인 휴대 정보 단말기(PDA)를 통해 전달된다.
MP3 압축 오디오 파일이 주종을 이루며,
DHC 성공요인
- 10년 이상의 경험으로 축적된 선진화된 통판 시스템과 우수한 제품력,
철저한 고객서비스를 기반으로 하고 있다.
- 원료 조달, 생산, 판매, 물류 등 모든 시스템을 통합해 제조와 유통의 불필요한
비용 절감과 효율화를 목적으로 하고 있다.
- “올리브클럽” 발간 등 자연스런 회
STP
Segmentation
해외 명품에 관심이 높은 20∼30대(20대 후반~30대 초반) 전문직장 여성
경제력이 있으며 강남에 거주하는 사람들
고객의 70%가 해외 거주나 여행 경험이 있다.
트렌드에 민감하며 개성 및 관여도가 높다.
Targeting
20대 ~ 30대의 여성 및 남성
중・상류 이상의 경제력이 확보됨
e Lauder 등의 외국계 업체가 치열한 경쟁을 하고 있으며, 최근에는 합리적 소비 행태가 등장함에 따라 저가 화장품 시장이 새로이 개척되어, 미샤, 더페이스샵, 캔디샵 등 브랜드 샵을 중심으로 여러 업체가 새로이 시장에 뛰어들었다. 또한, 유통의 다변화를 맞아 전문점, 직판 시장이 위축을 보이는 반
Thaler(1985)는 기대이론의 단일 결과에 대한 가치함수를 확장하여 복합적 성과(2개 이상의 사건)에 대해 소비자가 어떻게 부호화하는가를 심적계산(mental accounting)이라는 개념을 통해 설명하였다. 심적 계산원리는 경제이론의 효용함수(U(X))를 기대이론의 가치함수(V(X))로 바꾸고 가격을 가치함수에 포함시
I. 들어가기에 앞서서
"날씬한 몸매를 원하십니까?" 어느새 유행어처럼 되어버린 이 말은 한 홈쇼핑 회사에서, 헬스도구를 팔 때 사용했던 멘트였다. 케이블 TV가 도입되면서, 가장 발전한 산업이라 일컬어지는 홈쇼핑 산업은, 가장 처음 출발한 두 업체인 CJ와 LG의 엄청난 매출액으로 인하여, 많은 후
17. 커뮤니티 마케팅
당신이 마케팅/홍보를 하면서 가입한 커뮤니티는 어디인가? 여러 가지 정보를 보기만 하지는 않는가? 아직은 경험이 부족하여 글을 올리기가 부끄러운가? 다 알고 있는 내용이라 그리 보고 싶은 마음이 없는가? 커뮤니티에는 여러 사람들이 들어온다. 그들은 여러 가지 정보를 공
정보의 신속한 공유가 이루어져 정보의 비대칭성
에서 기인했던 제반 비효율성 감소
정보의 자유로운 교류
인터넷을 통한 풍부한 정보유통
최적의 선택
정보습득을 위한 중간단계 축소
Network의 광속성쌍방향성은 물리적 입지의 중요
성을 축소시켜 경제의 Global화를 진전
정보