기업들의 마케팅에 대한 관심은 환경의 변화에 따라 지속적으로 변화되어 왔으며, 이러한 환경의 변화는 마케팅에 대한 기업의 관심을 자극하였다. 70년대의 대량생산 시대는 생산하면 팔리던 시대로서 소비자에 대한 관심과 욕구는 생각하지 안해도 되는 시기였으나 기업간 경쟁이 심화되면서 공급이
이유는 인터넷 전자상거래가 디지털화된(Digitalized) 상품 및 서비스의 전자식 인도 (Electronic Delivery)를 촉진시키고, 전통적 수출입 거래방식 변혁시키며, 복잡한 무역거래절차 간소화시키기 때문이다. 그리고 세계 상품 및 서비스거래비용 절약시킬 뿐 아니라, 거래시간을 단축시키고 세계 통상거래 촉진