브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.
98년에는 [서울패션인상],[올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는
성공했다.
이렇게 빈폴이 국내 트래디셔널 캐주얼군의 정상의 브랜드이자 제일모직의 효자브랜드로서 자리를 잡게 된 또 다른 이유는 제일모직 캐주얼 브랜드 중 유일하게 빈폴브랜드만 개별 SPA 조직으로 운영되고 있는 점과 기존에 쌓아온 강력한 브랜드 파워 등을 이유로 볼 수 있다.
제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다.
1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
2) 브랜드간의 경계 모호 - No Concept
3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
→ 정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망
- 관련업계에 따르면
의류시장 분석
향후 급속한 소비시장의 증가 기대
GDP 1% 증가 ㅡ 의류소비 0.4% 증가
고소득층의 증가로 고가 시장 발달 기대
해외브랜드들의 중국 투자 및 진출 확대
중국 토종의류 제조 업체의 품질 경쟁력 향상
SWOT 분석
높은 품질 경쟁력
고급이미지
현지 생산공정 확보
우
브랜드 의미와 컨셉
빈폴(Bean Pole)은 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래되었다.
빈폴의 컨셉은 유럽풍의 네오 트래디셔널이다.
역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 패션을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스
해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다.
II. 환경분석
1.의류시장의 환경
1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다.
II. 환경분석
1. 의류시장의 환경
(그래프)
1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓
브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다. 98년에는 [서울패션인상], [올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는 한
브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고있다.
98년에는 [서울패션인상],[올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는
브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.
98년에는 [서울패션인상],[올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는