설득하고자 하는 내용만 전달할 것인가? 반대의견도 함께 전달할 것인가?
<설득하려는 내용에 대한 청중의 태도에 따라>
우호적 태도 -> 일방향이 효과적
부정적 태도 -> 양방향이 효과적
타인의 설득이나 호소를 자신의 자유에 대한 위협으로 지각할 때 발생
상대가 부당한 영향력 행사한다고
광고는 보조적인 수단에 불과하다. 그러나 나이키는 오프라인 광고 전략을 고민하는 시간만큼 온라인 캠페인에 대해서도 많은 시간을 투자하고 있다”라고 말했다.
이 점이 바로 나이키가 중요한 성공사례로 부각되는 이유다. 이 회사는 고객과의 양방향성을 구축하기 위해 새로운 형식을 개척하고
이러한 디지털사이니지가 기존의 매체와 뚜렷히 대비되는 장점은 무엇일까요? 바로 단순한 영상 정보전달에 그치지않고 양방향 커뮤니케이션이 가능하다는점 입니다. 또한, 기존 옥외광고는 퀄리티가 떨어지는 반면 디지털 사이니지는 선명도가 높구요. 인터넷으로 자료만 전송하면 즉시 반영되기 때
범람하는 다양한 옥외광고 매체 속에서 우리는 점점 광고에 대한 변별력을 잃어가고 있다.
소셜미디어가 등장하면서 미디어는 점차 상호작용성이 가능한 형태로 바뀌고 있다. 최근 옥외광고들도 상호작용이 가능한 디지털 사이니지로 변화를 하고 있는 추세다. 디지털 사이니지는 소비자와 양방향커
광고는 일대다수에 노출되는 일방향성을 띄고 있어 비용 대비 광고 효과가 낮게 나타났다. 그러나 이후 2000년대로 접어들면서 인터넷 이용이 보편화되었고 인터넷 기반의 검색형 광고가 성장하게 되었다. 검색형 광고는 인터넷을 기반으로 한다는 점에서 양방향성이라는 차별화된 특성을 갖는다. 2010
광고보다 유사성 면에서 훨씬 좋은 장점이 있는 것이다.
셋째, 기존의 일방적인 프로모션에서 벗어나 소비자의 적극적인 참여가 이뤄지는 양방향 커뮤니케이션을 위한 효과적인 방안으로 평가받고 있다. 잡지나 신문, 라디오 TV등의 광고를 모두 비교해보더라도, 그 광고의 주이용 매체의 특성상 인
광고는 광고주, 소비자, 대중의 설득 소통으로 볼 수 있습니다. 즉, 광고는 유료 미디어를 활용한 설득의 소통으로 볼 수 있으며 명확한 전달 목표를 가진 광고주의 판매 촉진을 목적으로 하고 있으며, 단방향 또는 양방향 커뮤니케이션이라고 할 수 있습니다. 우리 생활이 많은 광고에 묻혀버렸고, 우리
광고와 홍보와 선전의 차이점을 간단히 말하면 광고는 Buy ME, 홍보는 Love Me, 선전은 Follow Me 라고 한다. 3가지 모두 다 발신자가 수신자에게 전하는 메시지이지만 그 의도와 목적성에 따라 틀려지는 것이다. 광고의 경우 Buy ME 즉 자신을 팔기위해서 양방향이 아닌 매스컴이라는 매체의 특성을 이용하여 발
광고
7) 타깃 선택형 쌍방향광고 – STS
8) E-Coupon 연계광고
9) 쌍방향 통신형 광고(Communication CM)
지상파DMB 광고의 특징
1) DMB의 특징
① 이동형매체
– 현대인의 라이프 스타일에 적합
② 사용자에게 최적화된 매체
③ 상호작용성에 기반한 양방향 서비스
④ 정보격차 해소
광고이다. 보다 현실적으로 말해 인터넷 망에서 활용되는 응용 프로그램인 '웹(Web)'을 매체로 하여 제공되는 광고로서 '웹 광고'라고 불리기도 한다.(박성호, 2002) 넓은 의미로는 기업이나 조직체가 인터넷의 양방향성을 활용하여 행하는 소비자의 커뮤니케이션 활동. 홍보를 목적으로 웹사이트를 구축