Hoffman(1996)등은 인터넷을 마케팅의 수단으로 활용할 때 기업의 경우 각종 비용을 절감할 수 있고 표적광고가 가능하며 소비자에 대한 관계마케팅이 용이해지는 등의 다양한 이점이 있다고 하였다.
또한 소비자의 측면에서 볼 때 소비자들은 인터넷의 방대한 양의 정보 속에서 자신이 원하는 시간에 자
인터넷상에서 하나의 유명인사가 되면서 문화권력을 가지게 된다. 사이버상의 권력은 자신이 정보를 독점해서 얻는 것이 아니라 공유하면서 얻게 되는 권력이다.
초창기 UCC는 커뮤니티 게시판의 힘을 타고 순식간에 퍼져 나갔고, 정보를 가진 개인은 문화권력자가 되었다. 블로그 문화는 이 문화권
과외를 필요로한 고객을 포지셔닝
1단계 : 브랜드 전략대상의 명확한 설정
2단계 : 목표 고객의 이해
3단계 : 경쟁에 대한 이해
4단계 : 마음을 끄는 브랜드 의도의 설계
5단계 : 고객경험에 대한 핵심 수단의 발견
6단계 : 브랜드전략의 실행
7단계 : 피드백 시스템의 구축
인터넷 슈퍼마켓은 아직까지 일반인에게 다소 생소한 개념이다. ‘인터넷 슈퍼마켓에 대해 알고 계십니까?’ 라고 주변 사람들에게 물어보면 인터넷 쇼핑몰 정도를 떠올릴 뿐 ‘인터넷 슈퍼마켓이라, 그런 것도 있느냐’ 하는 반응을 보이는 것이 대부분이다. 이것은 그만큼 인터넷 슈퍼마켓 시장이
인터넷을 자주 이용하는 고객들만을 위해 따로 전략을 세워 나아가야 하기 때문에 50대이후의 고객을 고객세분화 시킨다.
② 고객 Targeting
현재 인터넷 이용의 확산으로 인해 전자상거래가 활성화 되고 동시에 여성이 사회에 진출함으로써, 여성이 고객으로의 가치는 이루 말할 수 없다. 때문에, 충성
넓혀나가려고 한다. 이러한 해충방제라는 일반인에게는 생소하거나 꺼리는 소재에 대해 전락적인 PR효과로 인지도를 넓히고 고객의 신뢰를 얻어낸 세스코기업에 대한 성공사례를 분석하고 경쟁으로 치열한 창업시장에서 새로운 시장을 개척하여 성공하는 블루오션 전략에 대해서 연구해보겠다.
인터넷시장으로 확대
- 향후 높은 매출 창출로 기대
- 전략적 제휴
- 고 연령층대와의 결합
- 꾸준히 늘어나는 인터넷 사용인구의 지속적인 증가로 이용자 확보가 용이
- 보다 더 양질의 정보를 얻고 싶어 하는 이용자의 욕구와 그것을 만족시킬 만한 기초준비 완비
(4) 위협(Threat)
- 핵심 기술인
전략적 관계 맺음
2000년 8월 e-book 상점 개설
2000년 12월 BN.Com과 Wireless 장치 있는 상점 설립
2001년 1월 MS와 e-book super 상점 설립
고객의 욕구와 시장의 변화에 따라
e-마케팅의 중요성은 부각되고 있다.
경쟁자 ‘아마존닷컴’ 의 도입으로
오프라인이었던 ‘반스앤노블’ 은
‘반스앤노블 닷컴’
마케팅 목표 및 전략
가. 마케팅 목표 및 전략 설정 배경
- 현재 싸이월드의 가입자 수는 1,000만이 넘으며, 일평균 방문자 수는 400만명으로 집계되었다. 이러한 호황 속에서 과거 이메일 서비스와 같이 우후죽순처럼 생겨나는 경쟁업체에 의해 그 메리트를 잃고 기존 고객을 빼앗기는 상황
인터넷, 콜센터, 예매처, 모바일 등 각종 예매채널 등
2003년 매출 102억원. 경상이익 5억6000만원.
2004년 예상 매출 170억원. 예상 경상이익 21억원
Ⅳ 현재의 마케팅전략(4P)
1. Product
티켓링크 입장권 표준전산망
: 현장과 예매가 하나로 연결된 국내 유일의 통합 온라인 티켓팅 시스템
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