![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0001.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0002.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0003.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0004.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0005.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0006.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0007.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0008.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0009.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0010.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0011.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0012.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0013.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0014.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0015.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0016.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0017.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0018.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0019.gif)
![[인터넷마케팅] 반스앤노블 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470358-0020.gif)
분야
ppt⑴ 기업소개
⑵ 상황분석(온라인 도입배경)
⑶ off-line 마케팅전략
1) STP전략
2) 4P전략
⑷ on-line 마케팅전략
1) STP전략
2) 4P전략
3) 7C전략
⑸ 아마존의 on-line마케팅 전략
(6) 반스앤노블 vs 아마존
2. 교보문고
⑴ 기업소개
(2) off-line 마케팅전략
1)STP전략
2) 4P전략
(3) on-line 마케팅전략
1) STP전략
2) 4P전략
3) 7C전략
(4) 교보문고의 방향
⑸ yes 24의 on-line마케팅 전략
(6) 교보문고 vs yes 24
1932년-지점 설립 시작
1990년-500개 지점
1997년 5월 Barnesandnoble.com 웹 상점 개점
1997년 5월 New York Times와의 유통분야 협력관계 발표
1997년 9월 Affiliate 네트워크 시작
1997년 12월 AOL과 유통분야 협력
1998년 3월 Wired Digital과 유통분야 협력
1998년 5월 소프트웨어 상점을 포함한 사이트 변경 시작
1998년 7월 비즈니스 솔루션 프로그램 시작
1998년 10월 베텔스만에서 2억달러에 50%의 지분 양도
1998년 10월 중고, 희귀, 품절도서도 취급 시작
1998년 11월 Ingram Book Group 흡수합병 시도
1999년 5월 4억 5000만 달러 기업공개
1999년 5월 Amazon.com과 가격전쟁 시작
1999년 7월 음반상점 개점
1999년 8월 거대 유통센터 개발계획 발표
2000년 5월 맨하튼에 same-day deliverly 도입
2000년 6월 plam computing과 전략적 관계 맺음
2000년 8월 e-book 상점 개설
2000년 12월 BN.Com과 Wireless 장치 있는 상점 설립
2001년 1월 MS와 e-book super 상점 설립
고객의 욕구와 시장의 변화에 따라
e-마케팅의 중요성은 부각되고 있다.
경쟁자 ‘아마존닷컴’ 의 도입으로
오프라인이었던 ‘반스앤노블’ 은
‘반스앤노블 닷컴’ 을 만들었다.
단지 시장의 확장으로만 이루어졌다면
1위의 자리에 위치하지 못했을 것이다.
온라인과 오프라인 시장의 적절한
통합이 시너지 효과를 낳을 수 있었던
것이다. 교보문고 또한 온라인과
오프라인을 다른 시장으로 보지 않고,
그 시장 안에 있는 고객들을 하나로
보았기 때문에 성공한 것이다.
eBOOK온라인 유통시장이 진화한다 이동일 지음 | 삼성경제연구소
홈페이지 : http://www.barnesandnoble.com/
기업사전 : http://qfinder.co.kr/qfinder/index_content.jsp?kind=live&idx=5511
홈페이지 : http://www.naver.com/ 의 지식In 과 블로그
