Ⅲ결론
우리는 광고 모델 중 유명인을 기용한 광고 전략인 스타 마케팅에 대해서 알아보았으며, 특히 화장품 시장에서도 저가 화장품 브랜드샵의 스타 마케팅에 대해서 알아보았다.
화장품 시장이라는 아름다움이 중요시 되는 광고의 특성과 화장품을 구매하는 소비자층에 대한 연구에서 스타 마케
강화되었으며, 또한 ‘명품= 졸품들의 사치품’식의 부정적 인식이 국내 패션?생활 산업의 보호막 역할을 했던 시대는 끝났고, 디자인과 품질, 마케팅에 이르는 수입 명품 브랜드의 치밀하고 체계적인 시장 전략과 높은 경쟁력이 국내 브랜드보다 수입 명품 브랜드의 확산을 더욱 가속화시키고 있다.
지금까지 인터넷 쇼핑몰인 두리몰과 홈쇼핑 등 온라인 시장으로 입지를 굳혔다면, 앞으로는 슈퍼, 대형마트 등 기존에 진출해있던 오프라인 시장 유통량의 확대로 종전의 온라인시장 위주의 판매의존도를 낮추고, “가는 곳마다 쉽게 볼 수 있는” 친근한 브랜드
오프라인 pull판촉의 예시가 될만한
화장품 선정
시장점유율& 시장성장률 측면
당시 중국 시장 적응 미숙 낮은 시장 점유율
새로운 중국시장 타겟층 시장 성장 가능성↑
1. 웅진의 화장품 시장
1988년
코리아나화장품과 협약
화장품 방문판매 사업
1999년
IMF 여파 -> 코리아나화장품 지분을 모두 매각
2000년
화장품이 전문점에서의 판매선호 경향이 높아지고 있으나 수입 화장품은 백화점, 방문판매 등을 통해 가격할인 경쟁 없이 고급 제품의 이미지로 판매가 확대되고 있었다.
2) 프랑스진출
① 프랑스 진출 동기
아모레퍼시픽은 국내 굴지 화장품업체로 수 십년 간 쌓아온 제품력과 마케팅력으
저가 브랜드 화장품이란?(2/2)
종 류
미샤, 더페이스 샵, 에뛰드, 스킨푸드 이니스프리 등
강 점
접근성, 소비자의 가격부담 저하
색조화장품, 스킨, 로션, 클렌징 등 특정부분 부각
소비자의 경향
과 거 : 가격ㆍ브랜드 중시 → 가격ㆍ브랜드 곧 제품의 질
현 재 : 제품체험ㆍ사용후기(정보)중시 →
③ 연구관리
혁신적인 연구지원 현황과 연구 능력을 향상시키는 다양한 활동
- 과제관리 시스템(PPMS): 아모레퍼시픽만의 고유한 과제 관리시스템인 PPMS
(PACIFIC PROJECT MANAGEMENT SYSTEM)을 도입하여 운영하고 있음.
- 6-SIGMA혁신: 2002년부터 6-SIGMA 혁신을 도입함. 6-SIGMA 혁신활동은
연구원들이 감이나 경험
4.2.2 각 기업의 CSR 현황 (사회공헌활동을 중심으로)
4.2.2.1 SK에너지
SK에너지는 ‘행복을 나누는 기업 SK’을 슬로건으로 일자리 창출과 소외계층에 대한 지원 가능한 전략적 투자를 시행하고 있다. SK에너지는 2007년 7월 지주회사(SK주식회사)와 사업회사(SK에너지)로의 분할되어 현재에 이르고 있는
1. 평소에 눈화장을 즐겨하시나요??
2. 펜슬화장품이 나온다면 구매해서 사용하실 생각이
있으십니까??
3. 펜슬화장품이 랑콤과 같은 럭셔리 브랜드 제품이면
구매해서 사용하실 생각이 있으십니까??
① 피부미인이 대세인 시대라 그런지 눈화장 하는 학생수가
생각보다 적었음
② 펜슬화