분석 - 시장분석
- 디지털카메라 시장 확대 : 공격적인 마케팅과 투자를 통해 디지털카메라 시장 자체를
키우는데 주력했다.
(디지털카메라 시장 - 2001년: 25만대, 2002년: 43만대, 2003년: 57만대 추정)
- 시장성장의 환경적 요인
① 기술발전으로 인한 가격하락 : 올림푸스라는
구축을 통해 스몰히트 전략을 취하며 점유율 유지전략을 취하고 있다. 반면 애플은 스티브잡스의 사망이후 급격한 혁신적 이미지 손상으로 인하여 기존 고객을 잃는 추세에 있으며 G2가 나온 시점인 2013년 3분기 사상 최저치를 기록하여 차후 LG전자와 2인자 자리를 놓고 치열한 경쟁이 예상된다.
MIRRORPOP
환경분석
[사회문화적 요인]
`셀카` 사랑하는 한국인…
삼성전자 디지털 이미징사업부 개발팀 관계자는 “한국인들이 유독 셀카를 좋아해 셀카를 찍는 데 특화된 카메라를 내놓고 있다”며“여성층을 공략한 전략이 성공을 거뒀다”고 평가했다.
(중략)
셀카를 좋아하는 현상은 미니홈피
홍보를 하던 노키아에게 당시 '한국 지형에 강하다'라는 광고 전략을 통해 소비자들에게 우리나라 국토의 70%가 산악 지형임을 상기시키고 애니콜의 탁월한 통화음질과 성공률을 각인시키며 올림픽 후원 등의 적극적인 PPL마케팅및 스포츠 마케팅을 펼쳤던 삼성과는 대비가 될 수 밖에 없었던 것이다.
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그동안 G2가 시행해온 전략들을 점검하고 내·외부의 상황을 분석한 결과, 현재 LG전자 G2의 마케팅이 가지고 있는 가장 핵심적인 문제는 시장에서 치열하게 경쟁하고 있는 수많은 스마트폰 중에서 특별히 G2가 소비자의 마음속에 각인될만한 계기가 없다는 것, 즉 차별화에 실패하고 있다는 점이다.
분석하고 글로벌 시장에서 애플의 성공전략을 제시하고자 애플을 선정하였습니다. 자료조사는 ipod, ipone, ipad 위주의 자료 조사에 초점을 맞췄고 많은 경쟁사 가운데 한국의 삼성전자의 갤럭시s 와 갤럭시탭을 위주의 자료 조사이루어 졌습니다.
2. 애플의 기업 소개 및 연혁
Apple 소개
1976년 4월 1
, 4G LTE 보다 최대 2배 빠른 최첨단의 통신기술인 LTE-A 를 갤럭시S4를 통해 적용시킴으로써 향후 LTE-A 초고속 스마트폰 첫 발걸음을 삼성전자가 최초로 성공시켰다.
이렇게 삼성전자의 갤럭시 시리즈가 프리미엄 전략으로 전 세계적으로 승승장구 할 수 있는 요인과 브랜드 전략에대해 알아보고자 한다.
전략의 핵심이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅲ. 중소기업의 경쟁력
1. 중소기업의 경쟁력 확보
지금까지 기업이 시장경쟁력을 확보하는 데에는 제품의 가격을 낮추어 시장점유율을 높이는 방법이 흔히 사용되어 왔다. 낮은 가격이란 생산의 전문화 및 표준화, 생산설비의 자동화, 작업의 분
PPM의 논리에 따라 단기이익을 내어 그룹 전체의 현금자금을 윤택케 하는 역할을 맡게 되었다. 이리하여 PPM식 미국의 기업매수의 유행은 성숙산업을 필요 이상으로 빨리 쇠퇴시키는 결과를 가져왔다는 것이다.
Ⅱ. 기업경영의 환경
□ 자본주의 체제간 경쟁에서 미국이 승리한 후 본격적인 메가
서비스를 이용하는 회원들은 자동차와 같은 경품에 당첨되기 위해 자신의 보다 상세한 정보를 제공하게 됨
- 'Fusion Marketing Online' 서비스로 광고주와 개별 고객간의 연결고리 강화
·광고주는 야후의 배너광고와 쇼핑몰, 고객의 취향에 대응한 메일 발송 등 각종 마케팅 서비스를 패키지로 제공받음