서론
왜 남양유업으로 정했는가?
최근 우리나라 분유업계 1위 남양유업 영업사원이 대리점 주인과 나눴던 통화 녹음파일 내용이 유튜브 등 소셜네트워크서비스(SNS)에서 확산되면서 대한민국에 엄청난 파장을 일으키고 있다. 2분 28초 분량의 이 녹음 파일에는 30대 남양유업 직원이 아버지뻘 되는
☞ 기업의 사회적 책임, 윤리문제의 이슈화
Ⅰ.About 남양유업
기업이념 및 사업방향
▶ “인간존중을 바탕으로 인류의 건강증진에 기여하는 신뢰 받는 기업”
종합식품회사로써의 성공
▶ 1964년 홍두영 명예회장에 의해 설립
▶ 1967년에 최초 국산분유 “남양분유”를 출시
▶ 1978년 6월 주식을
02 경쟁사분석매일우유
ESL 기법 개발
점유라인이 좁아 우유의 신선도 유지
시장점유율 2위
지속적인 광고로 브랜드 로열티 형성
남양우유
우유시장 3위, 조제분유 시장점유율 1위
최근 대리점에 대한 본사의 태도와 폭리가
매스컴에 드러남에 따라
불매운동이 거세게 일어남
서울우유
국
1. 사회현황 / 기업현황/ 소비자현황
1. 사회현황
<사회적 마케팅경영이라는 개념이 생겨남>
최근 한국에서는 반 기업정서와 경제력집중에 의거하여, 기업이 사회공헌책임을 져야한다는 분위기가 팽배해있다. 그로 인해, 많은 대기업은 사회공헌과 관련된 팀을 조직하여, 이와 관련된 실제적인
남양 17차의 출시와 뒤이은 광동 옥수수수염차와 같은 맛과 기능성을 동시에 갖춘 제품의 출시에 큰 영향을 미친 것으로 보인다.
(4) 기술적 환경
광동 ‘옥수수수염차’는 원료 청량→ 추출 및 배합공정→ 용기(PET)제조공정→ 충전공정→ 포장 및 적재→ 품질검사의 순서를 따라 제조된다. 추출
남양유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’가 중심에 있었다. ‘17차’는 2005년 3월에 출시하여 당시 월 50만개를 판매에서 2005년 8월에 월 300만개, 그리고 2006년 10월 3000만개의 판매를 올리며 기존의 보성녹차, 하늘보리와 같이 일찍 차 음료 시장에 진출한 제품을 제치고 차 음료 시장 매출 1위의 성과를
계속되는 경기 침체와 저 출산 등의 영향으로 국내 우유 시장은 전반적인 침체 상황을 맞이하고 있었다. 특히, 기능성 우유와 가공우유 시장의 확대와는 대조적으로 흰우유 시장은 점차 축소되고 있는 실정이었다.
이러한 환경 속에서 남양유업은 흰우유 시장에 가장 먼저 도전장을 내밀었다. 2004년 8
. 이렇게 침체된 우유시장에서 화려한 기록을 만들어 가고 있는 “맛있는 우유GT"가 지속적으로 남양유업의 빅 히트 상품으로 롱스테티 제품이 되기 위한 전략은 무엇이 있을까?
그리고 서울우유라는 브랜드이미지의 거성에 대항하는 광고전략은 무엇인가에 대한 논의를 해 보기로 합니다
I. 네슬레
회사소개
네슬레는 흔들리지 않는 세계 최고의 식품회사로 손꼽히고 있다. 올해(2003) 창립 137년을 맞는 네슬레는 해가 지지 않는 세계 최고의 식품회사다. 한 세기를 훌쩍 넘는 동안에 부동의 세계 최고의 식품 회사로서의 자리를 지켜온 네슬레의 창립역사를 알아보기로 한다.
네슬레