시장인 소주에서 참이슬에게 대패한 게 큰 영향을 끼친 것이란것에 이의를 제기할 사람은 없을 거라 생각한다.
-이제 ㈜ 두산 에서 새로이 처음처럼을 출시하였다. 참이슬 의 각종 최단기록을 갱신하며 약진하는 처음처럼이 무너져 내린 산의 자존심을 살릴 수 있을 것인가.
2. 처음처럼의 Brand name
소주 소비증가율이 낮게 나타나 소주소비가 체감소득에 의한 영향보다 부드러운 술 출시 등 건강 트렌드의 영향을 많이 받고 있는 것으로 풀이된다.
2. 전체소주시장 분석
1) 소주시장 규모
소주시장은 전체 주류 시장의 37%차지
-국내 주류산업은 맥주, 소주, 위스키 등이 비교적 큰 규모의 시장
노화를 막는 콜라겐의 활성도를 높이는 등 많은 효능이 있다.
따라서, 많은 사람들의 관심을 모으고 있으며, 업계에 따르면 웰빙 열풍을 타고 확대되고 있는 좋은 물에 대한 소비자 욕구에 따라 해양심층수 시장은 올해 1천억원대에서 내년에는 3~4천억원대로 크게 늘어날 전망이라고 내다보고 있다.
참이슬의 특성과 효능
참眞이슬露는 국내 최초로 대나무숯 여과 공정을 도입한 술로, 용수전체를 죽탄 처리하여 미네랄워터로 만들기 때문에 일단 물맛이 맛있고 매끄럽다.
또한 대나무숯으로 여과하기 때문에 잡미와 불순물을 제거하여, 마실 때 전혀 부담이 없으며 아스파라긴산을 첨가하여 숙
시장
1. 맥주의 어원
맥주를 뜻하는 영어 단어인 `BEER`의 유래는 두가지다.
라틴어의 `마시다`라고 하는 `비베레(BIBERE)`
게르만족의 언어 중 `곡물`을 뜻하는 `베오레(BIOR)`
현재는 후자가 정설로 되어있다.
맥주를 지칭하는 각국의 언어
독일어 `BIER` 프랑스어 `BIERE` 이태리어 `BIRRA` 중국어 `페이
소주 소비 감소세가 이어지고 있는 가운데 시장 지배력을 고수하려는 진로와 추격에 나선 롯데주류·무학의 싸움이 격해지고 있다. 롯데주류와 무학은 각각 서울·수도권과 부산·경남에서 시장 점유율이 가파르게 오르고 있다. 특히 두 기업중 한 업체가 매물로 나온 대선주조를 거머쥘 경우 전체 소주
진로의 제품현지화 전략과 더불어 확고한 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 지속적인 개선이 필요하다. 중국시장진출은 오래되지 않았을 뿐만 아니라 다른 경쟁 기업들이 새로운 소주를 가지고 중국시장을 공략하려 한다는점을 고려하였을 때 제품 성장과 더불어 중국시장 수요증가가 진로의 큰 과제라
시장변화에서 ㈜진로는 98년 ‘참眞이슬露’을 출시 하여 소주시장 베스트셀러로 등극.
-무리한 사업확장으로 IMF때 법정관리 되어 시장점유율이 36%까지 하락하였으나 참신한 마케팅으로 시장점유율 55%까지 상승.
업계 1위를 고수한 진로의 마케팅 전략 분석을 통해 소비자의 Needs를 충족시키는 성공
본 보고서에서 강조하고자 하는 마케팅의 Motto는 “대학생과 함께하는 참이슬” 이다. 이런 참이슬의 목표에 부합하여 “참이슬 zone”이나 “참이슬 신입생 환영회”, “참이슬 데이”와 같은 여러 전략들이 생성되었다. 이 전략들을 통해 얻고자 하는 궁극적인 목표는 “참이슬 문화”를 창출하는 것
하이트는 신제품 판매 촉진을 위해 다양한 광고를 진행하였다. 100% 암반천연수를 사용했다는 광고를 내세우면서, 타사 맥주와는 다르다는 차별점을 부각시켰다. 이어 타사 대비 품질 자체와 브랜드 컨셉만으로도 충분하게 차별화 요소가 있었기 때문에, 많은 소비자가 하이트 맥주를 접할 수 있는 기회