분야
hwp◈ Chapter 2. 중국 환경 분석
1. 중국개황
1.1. 인구분포
1.2. 중국 경제 개요
1.3. 식품소비 경향
2. 중국 주류시장 환경 분석
2.1. 중국 주류시장 현황
2.2. 중국 구류시장 품목별 세분화
2.2.1. 백주
2.2.1.1. 백주동향
2.2.1.2. 백주 시장의 흐름
2.2.2. 맥주
2.2.3. 와인
2.2.4. 소주
가) 소주 소비 추세
나) 소주시장 SWOT분석
2.2.5. 보건주
◈ Chapter 3. 진로 중국 진출
1. 한눈에 보는 진로의 중국시장 선택사유 5가지
2. 한국 주류산업 중국시장 진출현황
3. 진로소주
4. 진로 참이슬의 중국시장 진입 방식
5. 진로 참이슬 중국시장 진입 난관 및 대응
6. 진료의 세부 진출 전략
6.1. 마케팅
6.1.1. 현지화
6.1.2. 심천지역
6.2. 마케팅믹스 전략
6.2.1. 제품전략
6.2.2. 유통전략
6.2.3. 촉진전략
7. 진로 중국시장 진출평가 토의
◈ Chapter 4. 진로 중국 진출 전략의 문제점 및 개선방안
1. 진입방식
2. 마케팅 전략
6.3. 일본 사케와의 차별화 전략
6.4. 기존 가격 문제
3. 마케팅 믹스 4p
6.5. 제품전략
6.6. 가격전략
6.7. 유통전략
4. 중국 내 진로의 SWOT분석
◈ Chapter 5. 경쟁기업 분석
1. 국순당
2. 국순당의 중국진출
가. 한국 막걸리p
나. 국순당
다. 한국 막걸리 규격
라. 중국 내 막걸리 시장
마. 중국 진출의 어려움
바. 중국 진출 전략
3. 처음처럼
가. 처음처럼 등장배경
나. 처음처럼 본원적 전략
6.7.1. 세분화 전략
6.7.2. 차별화우위
6.7.3. 원가우위
6.7.4. 본원적 경쟁전략
다. 처음처럼 SWOT분석
라. 처음처럼 stp분석
1) segmentation & targeting
6.7.4.1. 연령 세분화 전략
6.7.4.2. 성세분화전략
6.7.4.3. 산업세분화전략
2) positioning
가) 1단계 소비자분석
나) 2단계 경쟁자 확인
다) 3단계 경쟁제품의 포지션 분석
라) 4단계 자사제품의 포지션 개발 및 실행
◈ Chapter 6. 결론 및 시사점.
◈ 참고자료
제품 고급화전략에 맞추는 동시에 중국식 현지 문화적 특성을 고려한 제품디자인으로 고급스러움을 강조하며중국인들이 선호하는 색인 붉은색 계열로 포장하여 좋은 이미지를 줌과 동시에 시각적으로 강렬한 이미지를 심어주는 제품 전략을 취해야 할 것이다.
① 한국농수산식품유통공사(2013), 수출시장 신규개척 및 다변화를 위한 심층조사
② 정종희(2010), 막걸리제조업의 효과적인 마케팅 전략에 관한 연구
③ 초요(2014), 한국 소주산업의 중국시장 진출 및 마케팅 전략에 관한 연구
▷ 인터넷 자료
④ 중화인민공화국 국가통계국 (http://www.stats.gov.cn/)
⑤ 중국평주회 (http://www.chinapinjiu.com/)
⑥ 해관정보망 (www.haiguan.info)
⑦ 식품음료신문 (http://www.thinkfood.co.kr/)
⑧ 중국서 ‘소주 한류’ 거세진다, FTA 관세 점차 철폐…진로 등 현지화 전략
(http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20141114018011)
⑨ "소주 도수 낮추니 더 마신다"…주정업체 주목,
(http://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1002683553&plink=ORI&cooper=NAVER)
⑩ 중국 진출 전통주 국순당 박재영 지사장 인터뷰,
(http://blog.naver.com/zutto77?Redirect=Log&logNo=40099480740)
⑪ 국순당, 캔막걸리 중국 등 해외시장 진출 박차
(http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/04/15/2013041501085.html)
⑫ 처음처럼 본원적 전략
http://tip.daum.net/question/51901100
⑬ 처음처럼 stp 전략
http://blog.naver.com/urbestceo?Redirect=Log&logNo=20186889149
▷ 책
⑭ 글로벌시대의 국제마케팅
⑮ 글로벌시대의 무역상무
⑯ 전략경영
▷ 뉴스기사
소주시장의 저도주 경향 확대와 업체간 경쟁 심화 -SBS 뉴스
http://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1002683553&plink=ORI&cooper=NAVER
한국술의 DNA를 중국인 가슴에 심겠다“ -머니투데이
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2014092811531870492&outlink=1
로컬로 세계 주류시장 홀리는 하이트진로
http://realfoods.heraldcorp.com/realfoods/view.php?ud=20140903000046&sec=01-75-05&jeh=0&pos=
하이트진로 14억 中 입맛 훔쳐.."띵하오 하이터쩐루 -아시아경제
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014092723564857898
하이트진로, 월스트리트저널에 보도 소주 시장 증가 -쿠키뉴스
http://news.kukinews.com/article/view.asp?arcid=0008782479&code=41171811&cp=nv
소주의 진화 … 프리미엄 소주, 없어서 못판다 -아주뉴스
http://www.ajunews.com/view/20141022145448844
준비·투자하면 한국소주의 중국화 "꿈은 아닐 것“ -머니투데이
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2014111114440800176&outlink=1
소주에 취하는 中…탄력받는 주정株
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014111309390639235
중국서 ‘소주 한류’ 거세진다
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20141114018011
하이트 진로· 롯데 주류 앞다퉈 중국행 왜?
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201309090356g
롯데 ‘처음처럼’ 중국수출 늘린다.
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011112623360401783&outlink=1
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