<나이키VS아디다스>국제마케팅
나이키
효과적인 생산. 영업 시스템
나이키는 철저한 기술력으로 첨단디자인과 고품질상품을 개발해내는 데 사력을 집중시키고 나머지는 외주에 맡긴다는 독특한 경영스타일을 갖고 있다. 브랜드 하나로 세계 스포츠 시장을 석권하여 연간 100억 달러의 매출을 올리
여기 시장으로부터 경쟁적 침입의 위험을 과소평가한 선두주자의 한 유명한 고전적사례가 있다. 비록 이 사건은 20년 전에 일어났지만 그 교훈은 시대에 조금도 뒤쳐지지 않는다.
1970년대 초, Adidas는 러닝화 산업을 지배했었다. 그 지배는 수십 년 동안 계속 되어왔던 것이었다. 그것은 어떤 레크레이
1. 아디다스의 역사
독일의 작은 시골마을의 구두수선공 아돌프 다슬러(Adolph Dassler)라는 사람이 있었다. 이 조촐한 구둣가게의 아들은 후일 스포츠 신발과 의류에서 세상에서 가장 유명한 브랜드 중 하나가 되는 아디다스를 만들게 된다.
아돌프의 애칭은 아디(Adi)였다. 1900년에 태어난 아디는 경제
Adidas의 역사
1948년 Adi 와 Rudolf가 각자의 길 가기로 결정했다. Rudolf는 퓨마를 설립하였고, Adi는 adidas를 설립했다. Adi는 발 중심부의 안정성에 기초한 그 유명한 3선을 회사 트레이드마크로 정했다. 1972년 'Trefoil Logo' 가 첫선을 보였다. 세 잎은 올림픽 정신과 3개 대륙을 형상화하였다. adidas는 뭰헨
마케팅을 통해 단기간에 글로벌 톱 브랜드의 위상을 확보한 성공 사례
64년 동경올림픽에서 아식스와 미즈노
72년 뮌헨올림픽의 아디다스
84년 LA올림픽에서 일본의 브라더공업 등
올림픽이라는 이벤트와 함께 세계적인 브랜드의 위상을 확보
올림픽 마케팅의 전개를 통해 기업들은 인지도 제고와
마케팅 전략을 수립하여 보고자 한다.
2. 회사소개
1)소개 및 현재 기업의 위치
1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM(생산자 주문 방식)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의
증가한 것은 스포츠 마케팅의 영향이 얼마나 큰지를 보여주기도 했다.
사회의 스포츠 친화적인 분위기와 월드컵으로 인해 아디다스와 나이키에 대한 사람들의 인식 자체가 달라지고 있다. 우리는 이에 착안하여 스포츠 분야의 대표적인 두 기업 Nike와 Adidas에 대해 더 자세히 조사하여 보려고 한다.
증가한 것은 스포츠 마케팅의 영향이 얼마나 큰지를 보여주기도 했다.
사회의 스포츠 친화적인 분위기와 월드컵으로 인해 아디다스와 나이키에 대한 사람들의 인식 자체가 달라지고 있다. 우리는 이에 착안하여 스포츠 분야의 대표적인 두 기업 Nike와 Adidas에 대해 더 자세히 조사하여 보려고 한다.
1. 아디다스 소개
전 세계적으로 나이키와 더불어 양대산맥을 이루고 있는 아디다스는 2002년 한일 월드컵 이후로 스포츠 산업이 더욱 각광받기 시작할 무렵 그에 뒷받침을 해줄 만한 사업으로 스포츠 마케팅이 늘어나기 시작했다. 그 중에서도 스포츠 산업 업종 중 하나인 아디다스 같은 경우에는 경쟁
마케팅 역시 기업을 업계의 리더로 확립시키기 위한 글로벌 전략을 수립하고 있는 실정이다.
우리는 누구나 ‘Impossible is nothing' 이라는 문장을 듣는 순간 하나의 기업을 뇌리에 떠올리게 될 것이다. 전 세계 어디에 있든, 전 세계 누구와 만나든 ‘Impossible is nothing'은 아디다스를 떠올리게 한다. 단 하