![[국제광고론] 아디다스 국제마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/107/106690-0001.gif)
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![[국제광고론] 아디다스 국제마케팅-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/107/106690-0003.gif)
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![[국제광고론] 아디다스 국제마케팅-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/107/106690-0013.gif)
![[국제광고론] 아디다스 국제마케팅-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/107/106690-0014.gif)
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![[국제광고론] 아디다스 국제마케팅-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/107/106690-0016.gif)
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![[국제광고론] 아디다스 국제마케팅-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/107/106690-0018.gif)
![[국제광고론] 아디다스 국제마케팅-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/107/106690-0019.gif)
![[국제광고론] 아디다스 국제마케팅-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/107/106690-0020.gif)
분야
hwpⅡ 본론
1. 아디다스의 역사
2. 아디다스의 현재 상황
1) 스포츠 브랜드에 대한 감성적 접근 시도
2) 나이키의 축구 시장 진입
3) 리복과의 합병
3. 스포츠 마케팅
1) 스포츠 마케팅 정의
2) 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과
3) 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과
4) 84년 LA올림픽 이후 본격화된 스포츠 마케팅
5) 스포츠 마케팅의 국내 진입
6) 국내 스포츠 마케팅의 발전 과정
4. 아디다스의 스포츠 마케팅
1) 아디다스의 스포츠 마케팅 철학
2) 축구 중심의 마케팅
3) 스포츠 캠페인
4) 공인구
5) 스타선수 마케팅
6) 기타 스포츠 활동 후원
7) 국내 스포층 마케팅 활동
8) 현재 진행중인 스포츠 마케팅- 2006 독일 월드컵
5. 경쟁사의 활동
1) 나이키
2) 퓨마
3) 엠부시 마케팅
Ⅲ 결론
독일의 작은 시골마을의 구두수선공 아돌프 다슬러(Adolph Dassler)라는 사람이 있었다. 이 조촐한 구둣가게의 아들은 후일 스포츠 신발과 의류에서 세상에서 가장 유명한 브랜드 중 하나가 되는 아디다스를 만들게 된다.
아돌프의 애칭은 아디(Adi)였다. 1900년에 태어난 아디는 경제적으로 어려웠던 1차대전 이전의 독일에서 성장했고 어려서부터 가내수공업으로 실내용 슬리퍼를 만드는 일을 가족들과 함께 했다. 물론 생계를 위해서였다. 아디의 여동생은 못쓰는 군용 배낭을 잘라 분필로 무늬를 그렸다. 아디는 여기에 접착제를 칠하고 서로 맞붙여 꿰매고, 밑창을 만들어 못을 박아 신발을 완성시켰다. 이렇게 구두 만드는 일을 한지 몇 해가 지나고, 아디 다슬러는 10대가 지나기 전 구두상인 조합에서 본격적인 구두제작 수업을 받기 시작한다.
열정적인 축구선수이기도 했던 다슬러는 불과 20세였던 1920년에 이르러 운동화를 만드는 일을 시작한다. 비록 나이는 젊지만 이미 신발에 대한 풍부한 지식과 경험을 쌓은 그는 얼마 뒤 축구화와 테니스화, 육상화의 제작도 병행하게 되었다. 안전성과 성능 모두를 향상시키기 위해 다슬러는 그만의 실제 스포츠 경험에 의사와 트레이너와 코치, 그밖에도 운동선수들의 조언을 더하여 독창적인 신발을 디자인하기 시작했다.
