Ⅰ. 이케아
1.1 스웨덴에서 온 라이프 스타일
이케아는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이었던 잉바르 캄프라드의 일인기업으
로 시작된 스웨덴 가구전문회사이다. 이케아(IKEA)라는 이름은 잉바르 캄프라드 엘
름타리드 아군나리드(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd)의 약자이다. 엘름타리드
는 캄프라드가
조직의 운영비가 증가한다. 또한 소비자의 power가 강해져 소비자를 만족 시킬 수 있는 전문화되고 저렴한 가격을 내세울 수 있는 유통방식이 필요하게 됨.
2. 기업 사례 분석
1) 해외의 카테고리 킬러
▶ 토이 저러스(완구), 리미티드(의류), 홈 데포(집 꾸미기), 베스트 바이(가전), 이케아(가구)
전략이란 비경쟁 거대 신시장 창출을 이루기 위한 실행 전략을 포함한 종합이론이다. 즉 틈새시장 개척이 아니라 경쟁자 없는 거대 무경쟁 시장에서 싸우지 않고 이기는 대승전략을 말한다. 블루오션 전략이 세계적인 바람을 일으키고 있는 이유는 경쟁 전략, 핵심연략론 등 기존 경영전략과는 다른 새
문화를 정착시키는데 첫 번째 단계로서의 임무를 수행해야 할 것이다.
2. 미래의 소비자는 능동적인 자세를 가져야 한다.
이제 만들어진 상품을 그저 사서 쓰기만 하는 소비자의 시대는 지나갔다. Prosumer(product + consumer)라는 단어는 능동적인 소비자를 한 마디로 표현하고 있다. 즉, 소비자의 요구를
전략으로서 '체험 마케팅(Experiential Marketing)' 이 소개되었다.
전통적으로 기업은 제품 위주의 마케팅을 실시해 왔다. 제품 위주의 마케팅에서는 제품의 혁신적 특성에 중점을 두고 있다. 좀 더 발전한 형태인 고객 지향적 마케팅에서는 고객에게 제공되는 편익과 부가 서비스를 판매한다 그러나 체
* WACOM은 인간의 창의력을 표현하는 디지털 도구의 선구자
Graphic Tablet은 미래 디지털 콘텐츠 산업에 지대한 역할을 할 것으로 기대
- Graphic Tablet(= Digitizing Tablet)은 PC의 마우스와 비슷한 역할을 하며 PC와 무선 혹은 유선으로 연결된 펜과 펜에서 전하는 정보를 인식하는 판으로 구성되어있음
- 이 판
1. SWOT분석의 개념
SWOT분석이란 기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness),
기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅
전략을 수립하는 기법을 말한다.
기업은 SWOT 분석을 통해 자사가 처한 상황을 인지하고 상황에 맞는 전략을 도출할 수 있다. SWOT를 활용한 전략수
1. SPA브랜드란?
SPA는 의류제품의 기획에서 제작과 유통의 과정을 모두 자사에서 해결하고, 조직의 단순화로 빠르고 정확한 의사결정이 될 수 있도록 만든 시스템을 뜻한다. SPA는 소비자의 니즈(Needs)를 파악하고 다양한 분석을 통해 수요와 공급에 앞서 말한 생산, 기획, 유통 등의 프로세스 시스템을 거
조직된 네트워크.
– 미국 마케팅 협회
-B2B: 기업 간 전자상거래
-B2C: 기업과 소비자 간 전자상거래
* 유통채널의 선택에 영향을 미치는 요소
1.구매자:
수많은 개인 구매자 / 지리적 제한, 소득, 쇼핑습관 등이 나라별로 다양함
2.제품:
표준화의 정도, 변질되기 쉬운 정도, 크기, 서비
세계 자동차산업의 역사는 1886년 독일에서의 자동차 발명으로 시작되어, 100여 년에 걸
친 변화와 경쟁을 거듭하면서 20세기 근대산업발전을 선도하였고 현대과학문명의 꽃을 피
웠다. 자동차의 최초 발명이후 지난 100여 년간 기본 컨셉트는 크게 변화가 없었다. 그러나
생산방식, 규모, 조직 등과 기