1. SWOT분석의 개념
SWOT분석이란 기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness),
기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅
전략을 수립하는 기법을 말한다.
기업은 SWOT 분석을 통해 자사가 처한 상황을 인지하고 상황에 맞는 전략을 도출할 수 있다. SWOT를 활용한 전략수
경영학용어중 하나인 SWOT분석이란 조직의 외부환경과 내부경영을 분석하는 전략적 분석기법으로서 기업의 내외부 환경에 대한 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity) 위협(Threat)의 첫 글자를 따서 만든 경영기법이다.
이러한 SWOT분석인 기업의 정확한 상황분석을 위한 도구로서 외부환경과 조직 내
1. 마케팅의 정의
기업이 제품을 만들고 이를 최종적으로 소비자에게 전달함에 있어서 경영상의 모든 기능이 중요하겠지만 판매와 관련하여 생각을 해볼 때 특히 마케팅의 기능이 중요하다. 왜냐하면 아 무리 품질적으로 우수하고 실용적인 제품(서비스를 포함)이라도 소비자가 이를 다르게
Cesco는 기업의 특성상 그 서비스가 한 표적시장에서만 한정되는 것이 아니라 모든 지역, 시장을 겨낭할 수 있기 때문에 표적시장을 선정하는 데 어려움이 있다.
다음으로 세스코의 약점을 파악해보자면 동일한 업종의 타 기업들에 비해 다소 높은 가격이라는 점인데요, 알아본 결과 가정집30평기준 타
P positioning 어떻게 고객의 마음속에 자리잡을 것인가
첫번째 축은 안경의 기능으로써의 포지셔닝이다. 이 기업은 '안경은 얼굴이다.'라는 슬로건을 내걸고 있다. 안경을 시력교정의 의미 보다는 패션이라는 측면에서의 안경점으로 포지셔닝한다. 두번째 축은 가격으로써의 포지셔닝이다. 룩옵티컬은