[결론]
제7장 문제점 및 향후 개선 방향
1. 종합분석
더페이스샵은 중저가의 화장품이면서도 자연주의라는 고품격의 경영이념을 표방하고 있다. 시장진입에 있어서도 '미샤'는 저가화장품이라는 블루오션을 창출해서 시장 선도자의 입지를 다졌는데 비해서, 후발업체로서 기존의 화장품과 또
1. 미샤 소개 및 대상 선정 이유
미샤(에이블 C&C)는 기존의 고가 위주의 화장품 시장에 큰 반향을 일으키며, 초저가 화장품 시장이라는 새로운 시장을 개척한 성공 기업으로 손꼽힌다. 기존의 고가 화장품 시장의 불합리한 가격 구조를 개선하여 250여 가지의 다양한 제품을 3300원이라는 저렴한 가격으
외부환경 분석
소비 침체
통계청의 '1분기 내수용 소비재 출하지수'자료를 분석해보면 첨단 디지털•정보기술(IT) 제품을 제외 하면 극심한 소비침체 속에 있는 것으로 나타났다. 1일 통계청이 분석한 '내수용 소비재 출하지수 증감현황'에 따르면 올 1•4분기(1~3월)중 에어컨•냉장고•승
경영진의 화장품 산업에 대한 Know-how
시장변화 Trend
2003sus 국내화장품 시장규모는 전년대비 6.5%가 증가한 3조 9,113억원(생산액 기준)으로 2005년까지 지속적 성장을 나타냄
상위 10개 업체의 시장점유율 – 72.1%
그 중 빅4의 시장점유율 – 61%
전년대비 14.9% 증가한 생산실적을 보인 화장품 업계
미샤".
미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 250가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력을 가지고 태어났다.
전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업에서 조차 제공하지 못하였던 온-오프라인 공동 마케팅을 활용하
(주)에이블 C&C는 2000년에 여성포털사이트 '뷰티넷'이라는 온라인 회사로 시작해 2002년에는 초저가 화장품 브랜드인 “미샤”의 오프라인 매장을 열었다. 에이블 C&C는 내용물 우선주의, 화장품의 생활용품화, 참여화장품, 온,오프 통합마케팅을 포함해 총 이 4가지를 전략을 내세우고 있다. 미샤(MISSHA) 브
경영환경 속에서 기업의 거의 모든 것을 아웃 소싱하는 배짱과, 또 놀라운 효율성 관리 능력을 보여준 미샤를 칭찬하는 기사들을 보며 우리는 아웃 소싱 시스템이 문제를 일으킬 경우를 생각하였다. 또한, 조사 결과 이미 더페이스샵에 국내 시장 점유율이 양분되었고 (아마 잠재력을 따지면 미래에도
Ⅰ. 기업소개
1. 뷰티넷 소개
미샤의 시작은 여성포털 싸이트 뷰티넷 싸이트 였다. 처음에 제품을 판매하는 형식이 아닌 뷰티넷에서 제품을 사용해본 고객들을 대상으로 그 고객들이 제품평을 올리면 샘플대신 정품을 주는 형식으로 형성되었다. 하지만 점점 소문이 퍼져 제품평을 올리는 고객들