스포츠마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해
올림픽보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관람객이 관람을 한다고 한다. 이 월드컵 대회는 유치ㆍ개최에 따른 파급효과와 관련하여 산업의 진흥, 지역 발전, 그리고 사회ㆍ문화적 활동의 장으로서 그 가치가 날로 확산되고 있고 있는 지구촌 최대의 스포츠 축제라고 해도 과언이 아닐 것이다.
홍보하는 일종
의 기생 마케팅(Parasitic Marketing) 활동 .
Ambush 마케팅의 특징
사전에 철저히 의도된 활동
공식스폰서 못지 않는 많은 비용 지출(광고판 설치등)
but, 성공하면 비용대비 큰 성과를 거둠
공식 스폰서와 거의 같은 수준의 효과, 심지어
더 큰 효과를 봄
공식스폰서의 효과
성공사례
64년 동경올림픽에서 아식스와 미즈노
72년 뮌헨올림픽의 아디다스
84년 LA올림픽에서 일본의 브라더공업 등
올림픽이라는 이벤트와 함께 세계적인 브랜드의 위상을 확보
올림픽 마케팅의 전개를 통해 기업들은 인지도 제고와 이미지 개선이라는 직접적인 효과와 함께 올림픽이라는 인
비전
전 세계 사람들과 친밀한 관계유지
경제적 지원 + 대회의 성공적 개최 기원
digital communication technology 적용
브랜드 인지도 향상 및 기업책임의식 전파
2. 삼성의 아테네 올림픽 마케팅 활동
성화봉송
삼성홍보관
브랜드노출
스마트 폰, 카메라 폰
WOW (Wireless Olympic Works)
거래선 초청행사
경영관리 과정을 계획․조직․지휘(리더십)․조정․통제의 각 과정으로 나누고, 각 과정에 대해서 경험에 의해 효과적이라고 인정된 관리의 제 원칙의 체계화를 지향한 것이다. 인간관계론은 호손 실험(Hawthorne 實驗)을 통해서, 과학적 관리법에서 가정되었던 작업조건과 생산성 간의 일의
효과적일 것이다.
웹킨즈란?
캐나다와 미국에서 어린이들 사이에 선풍적 인기를 끌고 있는 장난감으로 최근 우리나라에도 들어와 인기를 얻고 있다. 웹킨즈의 동물인형들을 상점에서 구입하면, 각 인형들에 비밀코드가 부착된 태그가 있다. 어린이들이 웹킨즈 웹사이트 (webkinzkorea.co.kr)에 접
아디다스 SWOT분석, 경영 성공전략 사례연구, 미래전략수립
1. 아디다스 기업소개
아디다스는 “스포츠가 ㄴ있는 곳엔 항상 아디다스가 있다.” 라는 경영이념 아래 전세계적인 스포츠 대회에서 유명 스포츠스타들에게 지속적인 스폰서활동을 하며 브랜드의 명성을 높이는 전략을 사용하여 세계