기업 성장
2000년 5월 처음으로 메가박스 설립
차별화 된 전략과 서비스로 단기간 내에 대한민국을 대표하는 최고의 영화관으로 발돋움
연관객수 600만 명을 자랑하는 코엑스점은 세계최고수준
국내 최초로 영화관 고객 대상 마케팅 서비스와 인터넷예매 시스템을 도입
경쟁적 위치
타 멀
새로운마케팅전략을 실행해야 하는 부담이 크다. 만약 패밀리 브랜드의 이미지가 좋아 브랜드 선호도가 매우 높을 경우 라인 브랜드들에게 패밀리 브랜드를 강조시켜주면 그 영향으로 인해 매출 효과를 높일 수 있다.
(2) 새로운 Positioning
청정원은 웰빙, 로하스 등 '건강'을 지향하는 소비자들
전략에 대한 분석
멀티플렉스란?
멀티플렉스란 원래 6개 이상의 스크린과 최첨단 설비를 갖춘 극장을 의미.
많은 스크린으로 관객들로 하여금 다양한 영화를 다양한 시간대에 골라볼 수 있는 선택권을 준 것이다.
하지만 최근 들어서는 이에서 더 나아가 다양한 시설의 선택권까지 주는
전략적인 역할을 비교·검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 개념이다.
이에 따라 광고는“자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를
전략에 대한 분석
멀티플렉스란 원래 6개 이상의 스크린과 최첨단 설비를 갖춘 극장을 의미.
많은 스크린으로 관객들로 하여금 다양한 영화를 다양한 시간대에 골라볼 수 있는 선택권을 준 것이다.
하지만 최근 들어서는 이에서 더 나아가 다양한 시설의 선택권까지 주는 관객 중심의
, 장애인을 위한 편의시설
교통 중심지에 위치, 신속한 근접성 확보
고객 인지도, 고객 만족도에서 경쟁우위
동종업계 1위의 자리를 고수하고 있는 CGV가 대구에 개점함으로써 대구영화관시장의 지역적 진입장벽을 어떻게 극복하고 경쟁적 우위를 점할 수 있는지 그 가능성과 전략에 대한 분석
것이다. 코엑스 몰은 이런 상황에서 공격적인 마케팅전략을 가지고 광고를 하고 있으며 센트럴 시티의 경우는 적극적인 마케팅을 하지 않고 있다.
→시장분석 결과, 우리 제품이 속성 상(종합쇼핑공간) 가장 근접하고, 같은 소비자를 가질 수 있는 코엑스 몰과 센트럴 시티를 주 경쟁상대로 인식.
경쟁사 분석
제주항공 VS 진에어
진에어의 급격한 성장으로 인한 1위 쟁탈전
매출은 제주항공이 진에어보다 높지만 순이익은 진에어보다 적다.
올 상반기 영업 이익 매출액 1195억원, 제주항공과 300억원 대 차이
진에어의 올 상반기 영업 이익은 78억으로, 마케팅 비용 측면이 유리
진에어 출범 3
주로 아동용 영화를 많이 상영하고 늦은 밤 시간대나 심야 시간대에는 커플과 같은 성인들을 위한 19금 영화 상영 횟수를 늘이고 있다. 하지만, 이 전략은 롯데시네마 뿐만 아니라 CGV, 메가박스 등의 다른 영화관들도 유사한 형태로 사용하고 있어서 개별적으로 큰 차별화가 이루어지지 않고 있다.
3. 메가박스마케팅믹스 7P전략 분석
(1) Product
메가박스는 현재 상영작뿐만 아니라 추천하는 영화와 명작 클래식 공연을 큐레이션 하여 다양한 기획 프로그램을 제공한다.
메가박스 소사이어티는 좋은 영화를 선별해 상영하고 영화 연계 프로그램을 제공하는 필름 소사이어티와