마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음과 비슷하다”는 것을 강조했다. 그 결과 상당수의 미
기업이 상당한 이익을 얻을 수 있다는 것이다.
그러나 표준화된 마케팅프로그램을 수행하는 데에는 위의 표에 열거하고 있는 여러 변수들이 장애요인으로 작용할 수 있다. 즉, 언어, 종교 등을 포함한 문화적 환경과 소득 수준, 사회간접자본 수준 등의 경제적 환경, 환경오염에 대한 정부규제, 광고에
기업이 상당한 이익을 얻을 수 있다는 것이다.
그러나 표준화된 마케팅프로그램을 수행하는 데에는 위의 표에 열거하고 있는 여러 변수들이 장애요인으로 작용할 수 있다. 즉, 언어, 종교 등을 포함한 문화적 환경과 소득 수준, 사회간접자본 수준 등의 경제적 환경, 환경오염에 대한 정부규제, 광고에
마케팅전략의 표준화는 글로벌기업이 전사적인 이익을 증대시키고 범세계적인 통합시스템을 유지하고 이와 동시에 해외자회사들의 활동을 통합할 목적으로 해외 모든 목표시장에 대해 본국시장에서와 동일한 마케팅전략을 적용하는 것을 의미한다.
국제마케팅전략의 표준화는 제품, 포장, 광고 등
광고 199건을 분석하고자 한다. 먼저 미국의 문화적, 지리적, 경제적, 정치적 관점에 대한 전반적인 이해를 시작으로 홉스테드(Hofstede, 1980)의 문화차원에 기초한 미국문화를 이해 한 후, 미국 광고의 표현전략을 분석할 것이다. 더 나아가 G2(Great 2)로 급부상하며, 글로벌 기업들이 가장 많이 진출하려 하