SNS로 보내면 우국생을 일정 후원해주는 이벤트, 우국생 facebook에 좋아요를 누른 사람에 한해 협력업체에 캡처한 화면을 보여주면 할인을 해주는 이벤트 등 다양하게 있을 수 있다. 또한 여대생 서포터즈를 모집하여 활동한다면 국순당 회사의 이미지도 좋아지는 효과가 있을 것으로 기대된다.
국순당의 막걸리 종류에는 크게 7가지가 있다. 막걸리의 진한 정도, 탁도에 따라 종류를 나누고 서로 다른 특징을 내세워 제품을 차별화 하였다. 다양한 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 제품의 다양성을 추구한 것이다.
① 우국생
발효제어기술과 전국 냉장유통에 이어 차별화 된 디자
두 번째로 진행하게 될 promotion은 막걸리와 소주 그리고 사이다를 섞어서 만든 ‘막.소.사 알리기’이다. 이는 요즘 막걸리, 소주, 사이다를 섞어 마시는 문화를 이용하여 이를 알리는 포스터를 만들어 배포하는 것이다. 포스터의 시안은 ppt를 통해 볼 수 있다. 이렇게 막소사를 promotion하는 이유는 소주
▶ 과거에는 숙취의 대명사로 불리던 막걸리가 최근 인기를 끄는 이유는 제조기술이 발달하고 건강과 미용에 좋다는 인식이 확산됐기 때문이다. 또 도수가 높지 않아(6~7%) 부담이 없으며 여성들에게 인기가 좋다. 일단 막걸리는 맥주와 달리 단일 효모로 발효하는 술이 아니라 와인처럼 다양한 미생물
막걸리/동동주, 와인 등의 순으로 구성되어있는데, 그 중 우리 전통주 시장(막걸리)에서의 ‘정헌배인삼주가’의 온라인 촉진 방법에 대해 연구 조사하고자 한다.
최근 웰빙 열풍이 일어나면서 막걸리 시장의 점유율도 크게 늘어났는데, ‘정헌배인삼주가’의 <첫쌀>이라는 막걸리를 중점적으로 온
4. 조사 결과 및 분석
4.1 조사 대상자의 특성
조사대상자의 경우 전북대학교 20~30대를 대상으로 전체 120명을 조사한 결과 남자는 68명, 여자는 52명으로 남성 응답자가 56.67%로 조금 높았다.
4.2 막걸리의 선호 정도
다음의 조사는 주류 중에서 막걸리의 선호도를 먼저 확인하고, 막걸리를 선호
광고 모델 선택 이유:
막걸리와 어울리지 않을 듯한 톡톡 튀고 현대적인 느낌의 황정음과 윤종신을 모델로 하여 막걸리에 대한 고정관념 극복, 최근에 불어 온 막걸리 열풍과 인기 상승세인 황정음과 윤종신이 유사하다고 생각
국순당 생막걸리 샴페인과 같이 외부 공기의 유입을 막는 캡기
막걸리의 제품특징(저렴한 가격, 저도수, 웰빙 식품)과 사회적 상황(막걸리가 하나의 상품이 아닌 트렌드로 인식)을 고려해 보았을 때
2030 세대의 심리적 특징이 가장 적합한 목표소비자층이 될 수 있다고 볼 수 있다.
타겟설정
Core Target Audience
타겟의 특성
제품의 특성
막걸리에 대한 높은 선호