우리는 “아이리버”라는 Mp3, Mp3cdp 전문 제조생산회사의 미국시장 성공과 향후 마케팅전략에 대해서 연구해 보았다. 현재 이 회사는 중소기업임에도 불구하고 뛰어난 기술력과 (미국 소닉블루사에 ODM(Original development manufacturing)으로 제품을 공급하면서 축적된 기술적 노하우) 그에 대응하는 뛰어난 디
깜찍한 디자인 설계 기술도 소비자들로부터 호평 받고 있다.
이처럼 세계적인 기업인 소니를 이긴 우리의 벤처 기업 제품인 아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다.
회사명 : ㈜레인콤 Reigncom Limited
설립연도 : 1999년 1월 20일
대표이사 : 양덕준
직원수 : 120명 (연구개발인력 51명)
자본금 : 25.1억원
2003년 매출 : 2375억원 (2004년 3300억원 예상)
사업영역
▷ Multi-Codec CD Player 생산 및 개발
▷ AV Solution 개발 및 판매
▷ Semiconductor 사업
관계사
▷ ㈜iRiver
전략을 추진할 수 밖에 없는 것이다. 예를 들면, 네덜란드계 다국적 기업인 Philips의 경우, 1950년대 재래식 전자교환기 시스템의 개발비용이 약 1,000만 불이었으며 예상 수명도 25년이었다. 그러나 최첨단 기술인 디지털 통신시스템을 개발하는데 소요되는 비용이 약 10억불로 추정되고 있으며, 이를 회수
아이리버는 소니와 비슷한 모델에 있어서는 비슷한 가격 혹은 조금 더 싼 가격에 공급을 하고 있으며 소니와는 확연히 다른 독창적인 상품에서 고가전략을 쓰고 있는 것이 발견되었다.
3-2. 아이팟의 국제마케팅 활동
(1) 제품 전략
A. 대용량의 HDD타입 MP3 player
iPod는 방대한 하드디스크를 탑재해
아이리버의 뒤를 바짝 추적하고 있다. 또한 해외에서는 소형가전기기의 본고장인 일본의 소니, 파나소닉 등과 함께 유럽과 미국의 여러 기업이 뒤따르고 있다.
아이리버는 한국 외 미국시장에서 어떠한 전략을 펼쳤고 앞으로 또 어떻게 대응해야 하나. MP3라고 하면 아이리버를 떠올리는 내․외수
아이리버의 전략적 파트너
- 자체 디자인의 부담을 감소함과 동시에 마케팅 효과
- 열쇠고리나 장신구와 같은 패션 액세서리 컨셉을 창출함
베스트바이 MP3player 등 디지털 가전에서 60%이상의 시장점유율 (세계에서 가장 큰 전자제품 유통 채널)
할인점들을 통한 저가형의
1. 서론
(1)기업 소개 및 기업연혁
①회사소개
MP3 플레이어 국내 시장점유율 1위는 단연 아이리버(Iriver)다. 인터넷(I)과 강(River)이란 합성어인 아이리버는 ‘인터넷의 강’이란 뜻이다. 아이리버는 MP3 플레이어 생산업체인 레인콤의 판매 법인이면서 브랜드이기도 하다. 인터넷의 흐름을 잘 읽어
자체적 요소를 제외한 판매망 구축, 아웃소싱 전략 등 다양한 분야에서 비슷한 진로를 걸으며 선의의 경쟁을 하고 있다. 이에 우리 조에서는 이 두 엠피쓰리 업체를 비교, 평가하여 이들이 각각 어떤 길을 걷고 있으며, 앞으로의 성장 전망과, 그리고 MP3시장에서 어떤 역할을 하고 있는지 비교해본다.
1. 레인콤 ‘아이리버’ 선정 이유
내가 초등학생이었을 때는 멋진 ‘마이마이’를 갖는 것이 소원이었다. 길을 걸어가면서 카세트테이프를 들을 수 있다니! 중고등학생 언니 오빠들의 그런 모습이 너무 멋있어 보였고, 그시절 내가 갖고 싶은 선물의 1순위는 항상 ‘마이마이’였다. 그 소원은 중