네이버 시장 점유율 70%
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실시간 네티즌 트랜드와 선호도 파악 가
이런 웹사이트들을 이용한 마케팅 수입이나 광고수입들이 점차 자리를 잡아가고 있는 추세이고, 정기적인 사용자들을 확보할 수 있는 포털 사이트들 사이의 경쟁은 날로 치열해져가고 있다.
나는 이중 최근 급속도의 성장을 보이고 있는 NHN(주)를 타겟으로 삼아 성공사례분석을 해 보고자 한다.
네이버의 대표적인 모바일 전략을 ‘라인’이다. 라인은 최근 4억명이 넘는 사용자를 보유하게 되었다. 모바일 메시지 산업에서 네이버는 후발주자였다. 그리고 국내에는 다음카카오의 시장 장악력이 상당히 컸다.
그럼에도 후발주자인 네이버 라인이 빠르게 성공할 수 있었던 이유는 기존 모바일
빠른속도로 성장하는 모바일 시장에서 과연 포탈사이트 1위를 지키고 있는
네이버가 어떠한 전략으로 모바일 포탈사이트 시장에서 경쟁 할 것인가???
2009 ~ NHN 대표이사 사장
2008 ~ 2009 NHN 경영관리본부 본부장
2007 ~ 2007 NHN 경영고문
2005 ~ 2007 한국상장회사협의회 자문위원
2003 ~ 2007 LG 법무팀 부사
1. STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 전략이란 ?
[The Portable MBA in Marketing]에 따르면 STP는 "from mass marketing to one to one with the Customer"로 정의된다. STP는 기존의 매스 마케팅, 즉 대량생산과 대중 마케팅 체제의 종언을 고하는 것이라 할 수 있다. 과거와 달리 경쟁제품이 많아졌고 신속하게 진입할 수 있는 시
NHN 매출 중 약 45%의 비중을 차지했다.
한국의 검색 키워드 광고 시장은 약 2조 원 규모로 발전하여, 네이버는 해당 시장에서 점유율을 꾸준히
늘려나가며 키워드 마케팅 분야에서도 독보적인 선두의 위치에 있다.
(2) 온라인쇼핑
NHN은 2003년 10월 국내 최대의 쇼핑관련 정보를 제공하는 쇼핑 지식 검색
NHN 매출 중 약 45%의 비중을 차지했다.
한국의 검색 키워드 광고 시장은 약 2조 원 규모로 발전하여, 네이버는 해당 시장에서 점유율을 꾸준히
늘려나가며 키워드 마케팅 분야에서도 독보적인 선두의 위치에 있다.
(2) 온라인쇼핑
NHN은 2003년 10월 국내 최대의 쇼핑관련 정보를 제공하는 쇼핑 지식 검색
NHN 매출 중 약 45%의 비중을 차지했다.
한국의 검색 키워드 광고 시장은 약 2조 원 규모로 발전하여, 네이버는 해당 시장에서 점유율을 꾸준히
늘려나가며 키워드 마케팅 분야에서도 독보적인 선두의 위치에 있다.
(2) 온라인쇼핑
NHN은 2003년 10월 국내 최대의 쇼핑관련 정보를 제공하는 쇼핑 지식 검색
네이버(NHN)의 선정이유, 기업소개, 연혁, STP전략, SWOT분석, 성공전략 및 경쟁력을 통하여 네이버의 마케팅성공사례에 대하여 살펴보자.
본문
1. 네이버 기업 소개
● 회 사 명 : (주)NHN (KOSDAQ 035420)
● 설 립 일 : 1999년 6월 2일
● 대 표 : 김범수 (金範洙)
● 주 요 사 업 : 인터넷 검
NHN은 핵심 서비스인 검색과 게임분야에서 검색 광고, 게임 유료 서비스 등의 안정적인 수익 모델을 발굴하고 이를 성공적으로 시장에 정착시켜 국내 최고의 수익률을 자랑하는 인터넷 기업으로 성장 하였다.
이 밖에도 해외시장 진출에 있어 선구적인 역할을 하고 있는 NHN은 일본과 미국에서 탄탄한