![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0001.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0002.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0003.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0004.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0005.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0006.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0007.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0008.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0009.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0010.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0011.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0012.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0013.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0014.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0015.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0016.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0017.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0018.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0019.gif)
![[마케팅원론]네이버(NHN) 성공사례분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/80/79214-0020.gif)
분야
hwpⅠ. 기업개요
⑴ 회사의 설립 목적
⑵ 주요 서비스
⑶ NHN의 연혁
⑷ NHN의 주요 경영활동과 그 성과
⑸ NHN(주)의 재무 상태
Ⅱ. 환경분석
⑴ 인터넷 시장 현황
⑵ 인터넷 포털 사이트의 정의
⑶ 포털 사이트 시장의 현황
Ⅲ. STP 분석
⑴ 포털 사이트들의 경쟁 현황
⑵ NHN의 포지셔닝과 전략
① 프리미엄 서비스
② 강력한 기술력
< 로그인 분석표 5>
③ 네이버 - 지식인 서비스
④ 한게임
⑤ 검색광고의 성장
< 검색광고과 배너광고 분석 표>
⑶ SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Oppotunity
④ Threat
⑷ CEO의 경영철학
Ⅳ. 전략대안
⑴ 향후 인터넷 산업의 전망
⑵ 뉴 미디어로서의 인터넷
⑶ 10대 고객과 커뮤니티 활성화
①엔토이
② 카페in
⑷ 무선인터넷 시장
⑸ 해외 시장의 개척
< 한게임의 가입자의 연령대별 분포그래프 >
Ⅴ. 결론 및 문제제기
한국은 인터넷 강국이다. 국내 초고속인터넷 가입자는 서비스개시 4년만에 1천만명을 넘어섰다. 지난 98년 6월 초고속인터넷이 처음 등장해 4년 만에 세계 최고의 인터넷 국가로 우뚝 선 것이다. 또한 한국의 인터넷 이용시간은 월평균 18.1시간으로 세계 1위, 접속 가구 수 역시 전체 가구의 37.3%로 세계 5위 수준이다.
이에 발맞춰 수많은 웹사이트들이 범람하게 되었으며 우리에겐 이 중 유용한 것들을 추려내는 것조차 하나의 고민거리이다. 이러한 웹사이트들 중 우리가 가장 많이 사용하는 것은 포털 사이트라고 불리우는, 정보검색 서비스를 기반으로 하여 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공해 주는 사이트일 것이다. 인터넷 보급 초기의 시행착오를 거쳐서 현재는 이런 웹사이트들을 이용한 마케팅 수입이나 광고수입들이 점차 자리를 잡아가고 있는 추세이고, 정기적인 사용자들을 확보할 수 있는 포털 사이트들 사이의 경쟁은 날로 치열해져가고 있다.
나는 이중 최근 급속도의 성장을 보이고 있는 NHN(주)를 타겟으로 삼아 성공사례분석을 해 보고자 한다.
NHN, 2002 연차보고서
NHN, 2003 1분기보고
파이낸셜 뉴스 인터넷 경제신문
대우증권
웹사이트 분석 평가 전문 사이트 Rankey.com
한국첨단게임산업협회, 한국 게임산업의 현황과 전망, 2003
오정숙, 정보통신산업동향, 2003
LG 투자증권 이왕상 애널리스트, 인터넷 산업, 2003
국내 인터넷 포털 사이트 행태 분석, , 2003
디지털 타임스, www.dtime.co.kr
인터넷 포털사이트들의 포지셔닝 이미지 차이에 대한 연구, 김화동, 2003
STP, 4PS, SWOT를 실시하고 성공요인에 대해서 조사한 자료입니다.
