Ⅰ. 서론
삼성전자는 1969년 1월 자본금 3억 3천만원으로 삼성전자 공업 주식회사를 설립, 앞서나가는 경영 철학과 기술 개발로 2004년 5,959(단위: 십 억원)의 순이익을 달성하기에 다다랐다.
1969년~1972년은 삼성전자의 창업기로 삼성전자 SANYO를 설립, 삼성 NEC설립과 더불어 흑백 TV [P-3202]생산을 시작,
Ⅰ.들어가는 말
과거 성장의 시대에서 경영자의 관심은 오로지 성장 시장이 어디에 있는가 하는 것이었다. 성장 시장에 진입하기만 하면 자사의 경쟁력에 다소 문제가 있더라도 어느 정도의 매출과 이익은 확보할 수 있었기 때문이다. 그러나 오늘날에는 급격한 기술 혁신과 기술의 중요성 증대, 고
2. 대상제품 (삼성전자 휴대폰 애니콜)
(1) 애니콜
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱 브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보
서론. 애니콜의 마케팅 배경과 방법
애니콜은 국내 휴대폰 시장에서 세계적 명성의 브랜드와 맞서 한국의 자존심을 지키겠다는 각오로 품질로서 정면대결을 벌여왔다.
삼성전자가 휴대폰 sh-700을 출시하기 시작한 1993년 10월 이전까지만 해도 국내시장은 외제품의 독과점 체제나 다름없지만 1994년 10
I. 서론
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에서도 특
1. 들어가며..
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜.
톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에
1. 서 론
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에서도 특
Ⅰ. 서론
1.1 애니콜 선정이유
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다.
삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정
애니콜(Anycall)”브랜드 출시
삼성애니콜 첫모델(SH-770)등장 “한국지형에 강하다”
컨셉으로 마케팅광고 출시
1995 국내 휴대폰 시장 점유율 1위
-. 삼성전자와 모토로라 국내시장 점유율 52% VS 46%로 첫 역전
1996 세계 최소형 CDMA휴대폰 개발
2000 세계 4위 휴대폰 판매업