(2078만 2천명)를 처음으로 앞질렀다.
■ 해외시장 분석
삼성애니콜은 현재 브라질, 홍콩, 베네수엘라, 싱가포르, 방글라데시, 이스라엘등 6개국에서 시장점유율 1위를 기록하고 있다. 또한 카자흐스탄과 멕시코 등 중앙아시아와 중남미 등 신규 지역에서 휴대폰시장 점유율이 크게 높아질
I. 서론
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에서도 특
삼성애니콜휴대폰의 시장점유율을 중국시장 내에서 23%까지 높이는 것과 중국시장 진출 휴대폰 기업 중에서 3위안에 들어가는 것이다. 참고로 휴대폰 고가품 시장에서는 현재 1위를 유지한다.
(이원화 전략 채택 - 현재의 ‘애니콜’ 휴대폰 고가격 제품을 유지하여 소비자에게 고급 브랜드
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선정한 상태다. 국내에선 삼성전자가 중국내에서 1백만대의 생산허가를 받았다. 삼성전자는 중국에서 `애니콜 신화`를 만들겠다는 포부를 갖고 있다. 올해안에 20여개의 신제품을 잇따라 선보이고 현지 합작법인과의 협력을 강화, 브랜드 인지도를 높여 휴대폰시장을 장악하겠다는 전략이다.
삼성전자애니콜
본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업에 밀렸던 국내 이동 통신 산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰 ‘애니콜’이었다.
“한국지형에 강하다”는 마케팅 전략으로 그 동안 국내휴대폰시장을 석권해 온 모토롤라 아성에 도전한 ‘애니