XX만 목표를 달성하기 위해
우리는 00의 Positioning 을
어떻게 할 것인가?
엄청난 볼거리,다양한 액션
쟁쟁한 배우들의 연기대결
감동의 드라마가 기대된다.
“이 영화!
진짜 재미있겠다!!”
감독,
스텝들의 업그레이드 된 실력
우리의 도전정신과 기술력으로 재 탄생한
대규모 수조세트
문제도출
미쟝센의 브랜드 Identity가 제대로 확립되지 않은 상태에서 소비자들에게 미쟝센을 알리는 이벤트 및 홍보방안은 일방적 커뮤니케이션이다.
√ 해결과제
미쟝센만의 브랜드 정체성을 확립시키고
확립된 브랜드이미지를 통해 소비자들과의 쌍방향 커뮤니케이션이 이루어져야 한다.
박카스 홈페이지 혹은 SNS을 이용하여, 분기 별로 특정 주제로 한 사람들의 사연을 올리도록 한다.
커뮤니티 상의 댓글의 수나 추천 수 등을 통해 선정하여, 다양한 문화 공연의 티켓을 발송
기대효과 : 박카스의 희망 이미지 생성.
20~30들의 박카스에 대한 애착도를 상승시켜, 브랜드 로열티를 높여줄
기획서이다.
b.PR활동이 장기간에 거쳐서 전개되는 특징이 있다.
1) 광고의 포함여부에 따라 PR이 주체인가 AE가 주체인가 구분된다.
2) AE가 작성하는 광고기획서에 PR부문이 첨가되어 작성도 된다.
2. TOOL별 PR기획서
a.클라이언트의 요구에 따라 PR영화, PR지, PR이벤트, Publicity, Press Tour, 기자간담회 등
Chapter 1. 한경희 생활과학은 어떤 기업인가? ----------------------------기업소개
1-1.기업 개요
한경희 생활과학은 최초의 스팀 청소기로 시작하여 화장품, 가정용품, 정수기 등으로 사업 영역을 확장하고 있으며 중국, 미국으로의 시장 개척을 통해 글로벌 가전 기업으로 성장하고 있는 대한민국의 중소기
48.64%(806개)
CGV 특징
국가 고객만족도 조사 5년 연속 1위 _NCSI
멀티플렉스 컬쳐플렉스
‘영화, 그 이상의 감동’ 서비스 프로페셔널 정신을 강조
10-20대 관객 비율이 높음
젊은 이들이 많이 가는 장소에 위치 (명동, 강변, 소파 등)
차별화된 마케팅전략
잠재된 지방관객 유도
영화감상편수
19~24세는 특히 영화시장 주 고객층
영화 선택
스토리 중시
효과적인 홍보매체
TV 영화 전문 프로그램
주의사항
몇몇 파격적 장면에 대한 거부감 -> 마케팅 시 노출 지양
마케팅 방향
영화의 배경인 바르셀로나의 여행지로서 매력 강조하는 이미지 노출
파격적 장면 및 소재 노출 지
영화, 음악 등 문화 전반에 대한 흥미와 더불어 다양한 문화 생활과 체험을 통한 지식과 경험을 갖춰야 한다. 마케팅에 관한 전문적인 지식은 기본이며 사회 전반적인 트렌드의 흐름을 읽을 줄 아는 분석력과 판단력도 요구된다. 신선하고 다양한 마케팅전략 수립을 위한 창의력도 필수적이다. 또한 행
마케팅전략 방안을 모색하여본다.
2. 현황분석
A. 1차 자료 분석
(1). 소비자 분석
소비자의 사전적 정의는 경제에서 창출된 재화와 용역을 구매하는 개인이나 가구를 말한다. 주로 학습용 기능을 이용하는 10대와 학습과 사회활동, 문화활동을 MIX하여 이용하는 20대, 업무활동, 문화활동 위주로
전략의 문제 해결 과정
(1) 근본적 문제의 정의
: 소비자의 Trend를 형성하고, 유지하는 근원적인 원리는 무엇입니까?
(2) 산업 현황 조사
: 홈쇼핑 산업 현황, 환경은 어떻게 변화하고 있는가? 어떠한 방향으로 갈 것인가?
(3) 자사 파악
: 자사의 장단점 파악
(4) 경쟁사 조사
: 경쟁사의