마케팅이란 위와 같은 수단을 이용한 모든 상업적 활동을 의미한다.
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Ⅱ. 홍보기획(PR기획)
1. PR 종합 기획서
a. PR의 각종 Tool을 종합하여 작성하는 컨설팅 개념의 기획서이다.
b.PR활동이 장기간에 거쳐서 전개되는 특징이 있다.
1) 광고의 포함여부에 따라 PR이 주체인
분석해 본다. 즉 신문기사의 내용이 ‘호텔과 직접적인 이해가 걸려있는 공중 중 어느 대상을 중심적으로 다루고 있는지?’, ‘신문기사의 정보성격이 호텔에 대하여 긍정적인 내용을 담고 있는지 아니면 부정적 방향으로 보도되었는지?’ 등을 통해 신문을 대상으로 홍보활동은 하려는 호텔의 입장을
중심도시로 육성하기 위해 관광공사, KOTRA, COEX 등과 협력하여 컨벤션 유치활동 전개하기도 한다. http://www.seoul.go.kr/info/organ/subhomepage/prplanning/data/planning/1195961_7191.html
4) 분석결과
(1) 홍보의 효율성
① 홍보전략
<그림 5-1> 서울시의 이미지와 행사 관련 정보를 얻는 주된 매체의 종류
분석에 적용하기는 어렵다고 반박 하였다. 또한 Allen과 Madden(1985)은 McSweeney와 Bierly의 비판에 동의하면서 감정적 조건반사(affective conditioning)가 소비자 행동분야에서는 더욱 적절할 것이라고 주장하였다. 그러나 그 감정적 조건반사가설은 실증적으로 크게 지지를 받지 못하였다.
반면에, 많은 연구자
마케팅이 어려워지게 되고, 더불어 광고도 어려워진다. 여기에 대한 대안으로 M&A를 제시하는데, 브랜딩의 차원에서 M&A가 가능하다. 2년 전 LG가 인수한 Zenith의 경우 기술적인 차원에서의 M&A였지만, 마케팅 차원에서는 상표를 얻은 셈이다. 미국 사람들에게 좀더 익숙한 Zenith로 판매를 한다는 것은 전략