. 시중에도 여러 가지 녹차제품이 나와있으며 음료로 인기를 누리고 있다.
우리는 여러 제품 중에서 매출이 많고, 선호도가 높은 것으로 보이는 두 제품을 선택하였다. Package에 따라서도 선호도의 차이가 생겼으므로 하나는 동원 녹차 (동원) 350ml PET, 다른 하나는 예설차 (정식품) 캔으로 결정하였다.
제품 매일우유 사용(신뢰된 기업 제품 사용)
각종 야채 및 새우, 조개류 산지직송 배달
디저트 재료(티, 커피, 녹차, 코코아)등은 직접 구매
③ 기술적 자원: 직접 담근 피클 제공
2.2. 고객(시장)
목적: 점심시간이나 저녁시간에 식사를 해결하거나 간단한 음료를 마시며
제품의 매출액 비율을 살펴보면 도너츠가 68%, 커피가 13%, 음료는 14%, 기타 메뉴가 5%를 차지하고 있다. 커피의 매출이 13%로 다른 나라에 비교해 볼 때 미비한 수준이다.
경쟁업체의 커피전문점들의 강세와 도넛츠만으로는 한계에 봉착한 던킨도너츠는 우리나라에서는 도넛의 대명사로 알려져 있지만 사
기존의 업체와의 경쟁 정도도 심화 될 것으로 예상됨.
2) 소비자분석
민들레 영토의 주 고객층은 대학생, 그리고 인터넷 동호회 사람들, 그리고 동아리 사람들로 구성된다. 이들에게 민들레 영토는 오감 마케팅을 통해 포지셔닝하게 된다. 이렇게 구성된 고객들은 충성심이 대단한 것을 알 수 있다.
.)를 분석제품으로 선정하였다. 웰빙이라는 사회적 트렌드를 제품에 잘 접목시킨 것과 더불어 기존의 차 음료 시장에서 출시가 된지 그리 오랜 시간이 지나지 않았음에도 매출액이 높은 것에 관심이 가게 되었고 다음과 같은 마케팅분석을 통하여 이 제품의 마케팅 전략에 대해 살펴보도록 하겠다.