도너츠가 68%, 커피가 13%, 음료는 14%, 기타 메뉴가 5%를 차지하고 있다. 커피의 매출이 13%로 다른 나라에 비교해 볼 때 미비한 수준이다.
경쟁업체의 커피전문점들의 강세와 도넛츠만으로는 한계에 봉착한 던킨도너츠는 우리나라에서는 도넛의 대명사로 알려져 있지만 사실 세계적인 도넛브랜드일 뿐만
던킨’이라는 슬로건을 내세운 마케팅을 진행 중이다. 고객들이 단순히 커피와 도넛을 즐기는 곳을 넘어 소비자들의 생활에 가까이 있는 친근한 존재로 여길 수 있게 되기를 바라는 것이다. 이러한 이미지를 위하여 던킨도너츠 매장도 더욱 친근하고 따뜻한 분위기로 인테리어 하고 CF에서도 가족과 애
수익을 올렸으며 미국을 제외한 타 국가에서는 3억 달러의 수익을 올림.
현재 국내에서 전문적으로 도너츠만을 판매하는 매장 형태의 도너츠 시장에서는 던킨 도너 츠가 90% 이상의 독보적인 점유율을 가지고 있음.
50 가지 이상의 다양한 도너츠와 커피 , 던킨도너츠만의 계절 음료 등을 보유.
던킨도너츠,크리스피크림의 높은 시장점유율/충성고객
도노스튜디오의 비슷한 마케팅 전략 :
고가격전략, 수제도넛, 구전효과 등 많은 부분이 미스터도넛과 유사함
Fast food자체에 대한 거부감 :
웰빙문화의 영향으로 인해 소비자들은 Fastfood자체에 대한 거부감을 가지게됨
대기업의 도넛시장진
마케팅 전략
4.1. 도너츠 독점 기업 던킨도너츠던킨도너츠’의‘던킨’은 원래 우리나라말로 적시다, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. ‘던킨도너츠’의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 미국의 여배우가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기루 널