Ⅰ. 국내 프랜차이즈기업
1. 성공요인 분석의 의의
유통시장 개방 이후 새로운 소매 유통업태로 인식되고 있는 프랜차이즈 산업은 1980년도부터 외국 브랜드를 중심으로 급속한 성장세를 보이고 있으며, 국민 경제적으로도 GDP 대비 7.9%를 차지하는 중요한 산업으로 발전해 왔다. 그러나, 이와 같은 급
국내에서 성장하고 있다.
이에 본 보고서에서는 파파존스의 마케팅전략을 분석하고 경쟁에서 승리를 거두기 위한 차별화 전략의 일환으로 틈새시장, 즉 고객 니즈가 충족되지 못한 부분을 포착해 내어 경영에 적용할 수 있는 아이디어들을 도출, 성공적인 한국시장 성장방향을 제시하고자 한다.
성공적으로 런칭, 한국 시장에 맞는 한국형 편의점 모델을 정립. 가맹점 수익 중심의 운영 전략을 통하여 우량점 중심으로 출점함으로써 편의점 시장에서 선도적인 역할
물류 : 비지에프리테일 가맹점의 공급을 기반으로 운영. 개별 고객 기업들의 조달, 생산, 보관, 유통관리 및 수배송 서비스 제공.
제한하는 등, 몇 가지 업종에서는 제약이 되는 경우도 있지만 2004년 12월 11일에 외식을 포함한 소매유통분야가 전면적으로 외자계 기업에게 개방되기에 이르렀다. 이에 따라 외자계 소매업의 지역적인 출점 제한과 출자제한이 철폐되어 프랜차이즈 체인 경영과 무점포 판매도 가능하게 된 것이다.
1. 프랜차이즈란?
프랜차이즈에 대한 정의는 다양한 관점에서 살펴볼 수 있다. 먼저 국제 프랜차이즈 협회(International Franchise Association: IFA)는 프랜차이즈란 가맹본부와 가맹점 사이의 상품과 서비스에 대한 계약 관계를 통해 사업을 확장하고 배포하는 단순한 방법으로, 가맹본부는 노하우, 교육 등을