American retailer of women's wear, lingerie and beauty products
Founded in 1977 by Roy Raymond
No. 1 in the market. Sales of over US $50 billion in 2006
Sub-brand of VS
Targeting on 18 – 30 age group
Young, cute and playful
Price
Reasonable price
High store accessibility
-> off-line (1,058 locations)
one-line stores
PINK’s own style stores
Practicality, com
Idealizing his/her partner
Exaggerating partner's virtue and explaining away their flaws
This behavior, often observed between newly smitten lovers, is called
"pink lens effect"
To grasp neuroscientific explanation
To see how far this effect can affect
our way of thinking
……And we just had to know
……And we just had to know
Changes in our brain when we encounter a
WHO ? 샬럿 할리
WHY ? 그녀의 할머니, 누이, 딸 이 유방암 환자 였다.
HOW ? 1992 년 직접 복숭아 색 리본을 만들어 나눠주기 시작
이후 , 자선사업가
에블린 로더 에게 알려짐
국내도입 계기 : 국내 의사들에게 알려짐. 기업
과 정부의 후원으로 다양한
캠페인
Intended target market
College coeds
18 to 30 years of age
Broadening the customer base
Teens(ages 12 to 19)
Tweens(ages 10 to 12)
Parents and other family member
STRENGHTS
∙Cute and hip brand image
∙Sub-brand of limited brand
∙Comfortable, natural fabric
∙Frequent release of products
WEAKNESS
∙Suspicious marketing target
∙Not for
• 대부분의 사람들이 광고 메시지를 이해 못한다.
• 광고의 확 달라진 컨셉
화려한 전지현 ⇒ 평범한 쌩얼의 전지현
• 광고의 시선 집중
흑백 모노톤 & 무성 기법 사용
1) 시장 분석
- 예전 립스틱 업계 1위 ⇒
① 저가형 브랜드의 출현 : 미샤, 더 페이스 샵 등
② 웰빙