전략은 구전마케팅을 중심으로 김치냉장고의 효과성을 입증하는 것을 목적으로 실행되었다.(2000년 이후에는 경쟁구도부터는 브랜드 강조) 그리고 이런 마케팅 전략을 토대로 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)프로그램을 가동시켜, 구전마케팅의 성공과 더불어 ‘아줌마 파워’를 상징하는 대표 사례로
역할을 이해해야 하는 것이 반드시 필요하다.
* IMC의 특징
1. 고객 행동에 영향을 미친다
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 목표는 행동, 즉 브랜드 구매에 영향을 미치기 위한 것
2. 소비자와의 모든 접촉 수단을 활용한다
기업 메시지의 전달 채널로서 모든 형태의 커뮤니케이션 활동을 사용
광고가 상품이나 기업 이미지 형성에 어떠한 영향을 끼치고 또 그것이 실제 구매의사 결정에 어느 정도의 역할을 하는가.’라는 연구문제 아래, 본고에서는 기업의 이윤을 궁극적 목표로 하는 광고 중에서도 독특하고 차별화된 방식으로 증가하고 있는 티저광고가 그를 수용하는 소비자들에게 끼치는
소비자 needs 분석을 반영한 신제품 출시와 차별화된 커뮤니케이션으로 새로운 기회를 창출한 점에서 그 성공 원인을 찾을 수 있다. 이러한 단기간의 높은 브랜드이미지의 고취와 높은 시장 점유율은 프리미엄 샴푸시장 이라는 새로운 시장기회를 포착한 (주)태평양의 전략이 잘 통했다고 할 수 있을 것
브랜드는 제품력과 결합돼 프랑스와 러시아에서는 1위를 굳히고 있고 영국과 네덜란드 시장의 경우 1위를 호시탐탐 넘보며 제2의 애니콜 신화를 꿈꾼다.
영국 런던 인근 소도시 뉴버리의 보다폰 본사. 1층 쇼룸 입구엔 큼지막한 세계 지도가 걸려 있었다. 세계 각국에 진출한 사업 현황이 한눈에 들
브랜드 진단 및 가치측정, 브랜드 커뮤니케이션 전략의 수립 및 실행 파워브랜드 접근최적의 파워 브랜드를 도출하는 고유의 브랜드전략 모델을 통해 광고주 브랜드 자산 가치최적 마케팅 능력을 보유.
Creative
제일기획의 크리에이티브는 브랜드 가치 마케팅 전략과 제품의 매출을 증대 감동적 아
소비자 층의 등장
- 신세대, 독립 생활자, 취업주부, 실버세대 등
소매업자 역할의 중요성 증대 : 대형화, 전문화된 소매상의 출현
데이터 베이스 마케팅의 등장과 활용
3. 촉진의 역할
촉진(promotion)이란 제품과 서비스를 판매하기 위해 아이디어와 정보를 제공하고 설득경로를 마련하기 위해 판매업
제품이 시장에 출시 된지 만2년이 지났는데도 가시의 성과를 거두기는커녕 점점 우리의 뇌리에서 잊혀져가는 제품이 되는 것이 안타까워서 그 실패의 원인은 무엇이고, 어떻게 하면 시장에서 성공 할 수 있는지 마케팅적으로 접근하여 성공전략을 도출해보고자 선정하게 됐습니다.
2. 상황분석
2-1
이미지를 심는 기법이다. 흔히 관객들에게 광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 소개하기 때문에「간접광고」라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL로 등장하는 제품의 목표소비자와 정확히 부합될 경우, 커다란 상승효과를 기대할 수 있다는 점에서 더욱 부각되고 있다.
늘어나고 있고 이에 대한 학문적 연구가 점점 중요시 되고 있는 상황이다.
따라서 본 보고서의 목적은 PPL에 대한 개념 및 선행연구를 체계적으로 고찰하고, 기존 영화. 드라마 속의 서비스업계의 PPL 사례를 분석하여, 이를 바탕으로 마케팅 수단으로서 PPL의 전략적 활용방안을 제시하는데 있다.