광고효과와 수익을 올렸다. 이렇게 호텔업계의 PPL마케팅 활용이 큰 효과를 거두면서 점차 그 효용성에 대한 관심이 늘어나고 있고 이에 대한 학문적 연구가 점점 중요시 되고 있는 상황이다.
따라서 본 보고서의 목적은 PPL에 대한 개념 및 선행연구를 체계적으로 고찰하고, 기존 영화. 드라마 속
드라마이다. 드라마 속 성춘향은 악세사리 디자이너로 등장하면서 인터넷 쇼핑몰 옥션의 경매서비스에 성춘향이 만든 악세사리를 판매하고 큰성공을 거두는 내용이 포함되었다. 이 드라마는 시청률 30%가 넘는 가파른 상승 곡선을 보이자 PPL 업체를 만연에 희색이 가득했다. 수입차 브랜드 푸조는 주
경우드라마가 방영된 직후인 일요일부터 월요일까지 매출이 깜짝 상승하는 효과를 보기도 했다. 또 다른 드라마인 ‘그저 바라 보다가’를 협찬해 주었을 땐, 5억 원이 넘는 광고효과를 봤으며, 스무디킹의 자체조사에 의하면 두 편의 드라마PPL로 30%의 매출증가 효과를 본 것으로 나타났다.
수 : 3000명
(드라마 방영 전의 10배)
출연진들이 항상
마시는 코카콜라.
슈퍼스타K에 가장
가장 많이 나오는
PPL중 하나.
과도한 상황 설정
어색한 연기
방송사와
같은 계열사의
CJ제품
설정된 배경과 대사 모두 특정 브랜드를 간접적으로
홍보하고 있음을
소비자들이 인식
못했다. 더욱이 결승전에서
아디다스가 후원한 독일이 나이키가 후원한 브라질에게 진 것은 두고두고 쓰라린 아픔으로
남아있다.
5. 간접광고의 사례
①영화 속의 PPL광고
* 영화 “플라이 대디”
주인공 이준기가 착용한 옷과 신발의 특정상표를 영화 중에 노출시켰고 하이라이트인 복싱