화장품 시장 중에서도 기초화장품 시장은 프랑스의 국내 기업이 시장을 거의 장악하고 있는데 반하여, 향수 시장은 글로벌 브랜드들이 매년 수많은 신상품을 출시하고 있었다. 따라서 향수시장에서는 신제품이 출시 이후 1%의 시장 점유율만 보여도 성공한 것으로 인정된다. 그런데, 향수시장은 제품의
기초화장품이라 부르며, 각종 화장수 ·크림 류가 이에 속한다.
② 매력을 증진하고 용모를 변경시키는 종류로서 가루분 ·고형백분 ·크림 백분 ·파운데이션 ·입술연지 ·눈썹연필 ·미조료(美爪料) 등이 있는데 대체로 빛깔이 있는 화장품이며, 마무리화장품 또는 메이크업 화장품이라 한다.
③ 머
화장품업계에서 부동의 1위를 고수하며 한국 여성의 미의 추구에 있어 독점적인 역할을 유지해 왔다. 1990년대 초, 국내 업계에서 1위인 태평양도 프랑스시장에 기초화장품을 내놓았을 때 참담한 실패를 맛봐야 했다. 그 후 실패를 발판 삼아 디자이너 Lolita Lempicka와 라이센스 계약을 맺고 1997년 프랑스시
기초화장품”의 경우는 고가화장품이 좋음
(민감한 피부의 소유자는 저가화장품의 기능에 불만족)
: 저가화장품도 고가화장품과 크게 다르지 않음
A그룹
: 특별한 부작용 보다는 피부에 흡수되는 정도가 약하고
화장효과가 잘 나타나지 않음
B그룹
: “미샤”
- 기초화장품을 쓰고 피부 트
화장품기초 제품으로 프랑스 진출을 시도한 사례이다. 태평양은 이후로도 PBS라는 법인을 설립하여 Lilikos라는 기초화장품 생산에 착수하기도 하였다. 그러나 두 사례 모두 만족스럽지 못한 실패만 낳게 되었다. 이러한 태평양 기업 내 해외진출 사례에 대한 성공과 실패 요인을 비교분석해 볼 수 있으
□한국화장품□
1962년 3월 창업이래 오로지 화장품 사업에만 전념해 온 한국화장품은 품질제일주의와 고객만족주의라는 모토아래 끊임없는 연구개발로 최상의 제품을 개발, 국내시장과 함께 해외 각국으로 시장을 개척하고 있다.
한국화장품은 칼리, A3F[on], 프레나, 오션, 이뎀, 엘레시스 등 기초화
♤ 한국화장품 소개
한국화장품은 1962년 3월 창업 이래 품질제일주의와 고객만족주의라는 모토로 끊임없는 연구개발로 최상의 제품을 개발, 국내시장과 함께 해외 각국으로 시장을 개척하며 세계적인 화장품 기업으로 도약하고 있다
칼리, A3F[on], 프레나, 오션, 이뎀, 엘레시스 등 기초화장품과 색
Double F’s 진단
Problem
성격 불명확한 브랜드 다수
기능성화장품 시장에서 위치 확보 미흡
수많은 경쟁업체의 위협
자기잠식현상 방어
Double F’s Choice
Solution
성격이 불명확한 남성화장품 브랜드 정리
시장성 높은 기능성 화장품에 대한 공략
기초화장품 시장에 대한 유지
MIREPA’s New Mar
화장품이 나오게 된 이유는 화장품 가격에 거품이 빠지면서 합리적인 가격에 화장품을 제공하기 위해서였고, 10~20대 층을 위한 전략이었다. 주요대상은 화장에 관심을 갖기 시작한 10~20대 여성으로 색조제품을 앞세워 기초화장품, 목욕용품, 바디제품까지 전 라인을 구비하고 있다. 이러한 중저가 화