美 경제주간지 2003년 9월 29일자는, 한국의 닷컴기업들이 내수시장에서의 성공을 바탕으로 최근 적극적인 해외시장 진출을 추진 중이라는 기사를 싣고 있다. 특히, 브로드밴드 네트워크를 통한 인터넷 이용자가 급증하고 있는 일본 시장으로의 진출에, NHN을 비롯한 많은 인터넷 업체들이 총
4. 스타벅스 아시아 시장 진입사례
1) 한국 진출 사례
(1) 진입 과정
스타벅스는 신세계의 자회사인 에스코코리아와의 합작투자를 통해 99년 7월 이대 점을 시작 한국에 첫 점포를 선보였다. 한국 스타벅스는 미국 본사로부터 커피관련 기술, 차별화된 서비스전략, 점포이미지 포지셔닝 전략 등 스타
Strength
뛰어난 품질
저렴한 가격
축적된 노하우
Weakness
풍부하지 못한 자금력
해외시장 진출 경험 부족
낮은 Name Value
Opportunity
세계 주류 시장의 지속적인 성장
동양권의 유사한 소주 문화
점점 높아지는 한국의 위상
Threat
생활 양식에 따른 음주문화 차이
주류유통망의 전통적 보
진출방향
다음의 온라인 보험으로의 진출은 2004년 1월초 한 신입사원의 아이디어에서 비롯됐다. 그리고 시작된 시장조사를 통해 수익성을 분석하고 6월부터 본격적으로 온라인 보험에 뛰어들게 된 것이다.
일본의 카페스타 인수를 시작으로 일본 시장에 진출하게 된 것도 자신의 강점인 온라인 부
Part 3. 일본에서의 성공
* 가격 파괴 전략
- 플래시메모리를 사용하는 비슷한 기능의 타 업체 제품보다 1만엔(약 10만원)이나 낮은 가격
- 애플이 시장 점유율을 무기로 삼성전자 등 공급업체에게서 낮은 가격에 플래시 메모리를 공급받기 때문에 가능
- 애플은 유통업체에 제공하는 유통마진이
리니지는 한국에서 폭발적인 인기를 끌고 있다. 한국에서의 큰 성공으로 리니지는 일본, 대만, 미국에 리니지를 출시하였다. 그런데 일본과 대만은 거의 동시에 들어갔는데 너무도 상반된 결과를 보이고 있다. 같은 유교 문화권으로써 왜 일본에서는 성적이 부진하고 대만에서는 폭발적인 인기를 끌고
진출이 가속화 되고 있는 시점에서 가장 눈길을 끄는 기업이 바로 한스킨이다. 한스킨은 국내 비비크림 시장을 처음으로 열어 열풍을 일으킨 장본인이며, 일본 등의 해외 시장에 성공적으로 진출하고 있는 선도적인 기업이다. 특히 한스킨은 국내 기업으로는 최대 규모인 일본 내 6,000여개의 매장에 입
진출한다는 것은 당시 스타벅스 기업의 핵심 사업에서 벗어난다는 까닭이었다. 창업주들의 생각으로는 커피란 것은 집에서 만들어 먹는 것이었다. 늘 바쁘고 편한 것을 추구하는 미국인에게라면, 커피 음료를 팔아 잇속을 챙길 수 있다고 확신한 하워드 슐츠는 1985년 "일 조르날레"(Il Giornale)라