일본에서 성공할 수밖에 없었는지 그 요인을 분석하려 한다.
Ⅰ. 스타마케팅
스타는 더 이상 단순히 팬들만의 우상이 아니다. 스타는 사회ㆍ경제적 가치를 갖는 문화상품이다. 좋은 스타를 배출하느냐가 결국 사회의 경쟁력을 좌우할 정도로 우리 사회의 스타 의존도는 점차 높아지고 그 영역까지
◎ 眞露 소주의 일본진출
서민의 애환을 달래주는 한국인의 술 진로가 이제는 한반도를 넘어 일본 미국 유럽 등 세계시장에서 인기 술로 자리잡아가고 있다. 한국인뿐만 아니라 일본사람 미국사람들도 한국의 소주를 마시면서 기쁠 때 더 기뻐하고 슬플 때 마음의 위로를 받는다는 이야기다. 지난 1
2008년 당시 일본에 진출했던 한스킨은 큰 성공을 거두었지만 국내 화장품시장의 경쟁가속화와 국내에서의 경쟁력하락으로 인해 2013년 3월 바이오의약품 생산에 필요한 원재료를 수입·판매하는 회사인 셀트리온에 인수되었다. 이후 한스킨은 셀트리온의 바이오기술을 접목한 새로운 화장품개발로 국
Ⅰ. 선정이유
국내 최고의 소주 회사 진로 국내뿐만 아니라 일본, 중국, 미국 등 여러 나라에 진출한 국제기업으로써 특히 세계 80여개 국에 수출하고 있는 진로는 국내 시장에서 30년 간 부동의 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. 그런 진로소주가 지난 98년 이후 7년 연속 일본 소주시장에서도 정상에 올랐
일본시장 내 86개의 희석식 소주 업체 중에서 수 십년 간 1위를 지켜온 '다카라'의 '준'을 제치고 단일브랜드로 1위의 반열에 올라 지금까지 부동의 연속 1위를 지키고 있다. 이것은 한국시장에서와 똑같은 상표를 달고 일본에 진출한 지 21년 만에 거둔 성과이다. 올해도 진로는 10%이상의 쾌속 성장을 이
일본 시장 진출 배경
기업성장을 위한 해외시장 진출이 필요-전사적 차원의 추진전략
주력상품인 소주의 한계의 다다른 국내판매 실적
1.제품전략
(1)제품이미지 개선시도
일본소비자들의 한국제품에 대한 부정적인 이미지
-> 정면돌파 시도
일본소비자들의 성향을 철저히 분석
경쟁력 높은
일본 미국 유럽 등 세계시장에서 인기 술로 자리잡아가고 있다.
지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네
해외진출 동기
1980년대 미국 경제상황
달러가치 상승으로 인한 내수악화
대일무역적자로 대표되는 무역적자
해외시장 발전으로 인한 수익성 증대 가능성
일본을 비롯한 여러 나라의 급속한 경제 성장
급성장하는 해외 완구시장의 매력
일본 유통시장
위계적 다단계 구조 - keiretsu
중간 도매
이미지 정착을 위한 활동도 계획하고 있다.
진로가 이와 같은 눈부신 성과를 이룰 수 있었던 것은 1979년 진로의 일본진출 초기의 실패를 극복하고 이를 거울삼아 철저한 제품, 가격, 유통, 마케팅 활동을 통해 일본소비자 및 시장구조에 맞게 지난 20년간 끊임없이 개선해 온 노력이 있었기 때문이다.
일본기획사와의 연계는 일본 시장에서 보아를 홍보 할 수 있는 마케팅 환경을 구축할 수 있었던 중요한 계기가 되었다. 개도국 시장이 아닌 일본이라는 선진국에 진출함에 있어 위와 전략적인 준비가 없었다면 보아의 일본진출은 무모한 시도였을 것이다.
보아의 성공은 단순한 우연이 아니다.