※ 인터넷 :
전 세계의 컴퓨터가 서로 연결되어 정보를 교환할 수 있는, 하나의 거대한 컴퓨터 통신망
> 초고속 인터넷 보급률, 인터넷 이용률 등 1위 고수
인터넷과 함께 종이신문 사업은 쇠퇴하였고,
언론사 닷컴의 서비스가 확대되기 시작하였다.
거대 언론기업 신문사들은 종속형 온라인 신
광고라는 용어조차 없다. 그만큼 중간광고는 운영자가 자연스럽게 광고 시간을 배정하는 것으로 인식되어 있다는 의미이다. 일부에서 우려하는 중간광고의 역기능은 프로그램 시간에 따른 횟수 제한 등의 장치를 통해 사전에 충분히 방지할 수 있다.
광고는 기업의 산업활동을 활성화시키는 중요한
1. ATL과 BTL의 이해
1.1. 광고산업과 ATL, BTL
광고산업은 그 동안 전통적인 4대 매체 위주로 접근해왔다. 기존의 광고연구는 TV와 신문광고에 집중됐었고 실무자들도 TV광고가 포함되지 않은 광고 프로젝트는 경시하는 경향이 있었다. 하지만 미디어의 발전과 광고기법의 다양화로 기존 전통 미디어 광
목 적
지역 광고산업의 현황 파악과 문제점 발견에 중점을 두고 그 문제점을 보완하기 위한 해결방안을 탐색, 제시하기 위함이다.
개 념
지역(지방) 광고의 정의
특정지역을 대상으로 하는 광고.
광고의 규모에도 차이. 광고표현에 있어서도 지방의 특색을 살려야 효율적인 광고를 할 수가 있음
광고활동이라고 볼 수 있다.
기업의 이미지에 영향을 미치는 요소는 다양하며 복합적으로 작용한다. 즉 기업광고와 함께 이루어지는 기업의 홍보활동, 경영자의 대외활동, 각종 캠페인 협찬, 언론에서의 취급태도, 사보 또는 각종 PR간행물, 각종행사와 이벤트, 공익사업이나 문화산업에 대한 후원활동
2. 온라인 광고산업 개관
◇ 광고산업의 정의와 성장 추이
- 광고란 사람들로 하여금 상품, 서비스를 구매하게 하거나, 의도된 방향으로 태도를 조정시키려는 목적으로 광고 매체를 이용하여 메시지를 전달하는 커뮤니케이션의 한 형태임.
- 광고업은 수수료 또는 계약에 의거, 광고주를 대리하여
▶ 광고산업의 이해
1. 광고업의 현황
국내 GDP 대비 광고비율은 0.77%(11년), 전세계적으로 광고산업 규모는 GDP 대비 1% 내외
광고시장 규모와 GDP 성장률간의 상관관계는 0.94로 매우 높게 나타남
향후 국내 GDP 성장률이 4%내외로 예상됨에 따라 광고규제 완화 등 정책적 큰 변화 없이는 완만한 성장세 예
<비교광고의 정의> 미국의 연방거래위원회 – 동종의 상품이나 서비스군 내에서 자사제품의 특성 강조를 위해 두 개 이상의 경쟁제품명을 자사제품 광고에 등장시켜 비교하는 것. 윌키, 패리스 – 비교광고는 같은 부류의 제품이나 서비스 분야에서 둘 또는 그 이상의 명시화된 상표, 하나 또는
1981년 최초의 공익광고 방송 이후, 한국의 대내외적인 상황이 86년 아시안게임, 88년 서울올림픽 개최 등에 따른 국가이미지 개선, 국민의식의 국제화, 사회질서의 정립, 문화적 자주성의 확립 등이 성숙함에 따라 한국에서도 공익광고가 본격적으로 발전하게 되었다.
한국의 공익광고 역사는 미국의
Ⅰ. 서론
4개현대화와 개혁개방정책이 중국에서 자리잡게 된것은 중국 공산당 제10기 3중전회에서 덩샤오핑(鄧小平)의 재복권이 승인된 이후부터였다. 1978년 8월 중국공산당 제11전대회에서 새로운 당규약에 4개현대화의 방향을 명기했으며, 1978년 12월 중국공산당 제11기 3중전회에서 당과 정부를 개혁