로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 사회계열

[지역커뮤니케이션] 지역 광고

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2009.06.15
38페이지 / ppt
2,800원
84원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[지역광고] 지방(지역)광고

[언론학] 한국언론이 민주사회에 미친 영향

지역방송광고의 현황 및 문제점과 활성화 방안에 대한 연구

생활정보지 - 생활정보지 정의 - 생활정보지 등장배경 - 생활정보지 유형

다국적 광고의 국제적 유통 광고의 정의 국제광고 정의 국제마케팅중요성 지역화

무한경쟁 시대의 지역언론의 방향 지역언론 중앙언론 종속 문제 지역언론 쇠퇴 원인

버스 옥외광고가 소비자들의 인지도에 미치는 영향

[스포츠조직] KBL 조직 인사 관리

[광고조사론] 발행부수공사제도 ABC

[시장경제와 법적규제] 경제력 집중과 광고시장 -한국방송광고공사의 사례를 중심으로

소개글

[지역커뮤니케이션] 지역 광고에 대한 자료입니다.

1. 목적
2. 개념
3. 현황 및 문제점
○ 지역 광고산업의 현황과 문제점
○ 신문 광고의 현황과 문제점
○ 지상파 방송광고의 현황과 문제점
○ CATV 광고의 현황과 문제점
4. 활성화 방안
○ 외국의 사례(중국의 광고 시장)
○ 지역광고의 활성화 방안
5. 토론

본문내용

목 적

지역 광고 산업의 현황 파악과 문제점 발견에 중점을 두고 그 문제점을 보완하기 위한 해결방안을 탐색, 제시하기 위함이다.

개 념

지역(지방) 광고의 정의
특정지역을 대상으로 하는 광고.
광고의 규모에도 차이. 광고표현에 있어서도 지방의 특색을 살려야 효율적인 광고를 할 수가 있음.
미국에서는 비교적 좁은 지역을 대상으로 하는 광고를 말함.
우리나라의 경우, 수도권 집중화로 인해 지역성과 함께 지방의 개념도 포함되어 사용되어 지고 있음.
지역광고의 특성은 전국구 광고와는 달리 한 지방이나 지역의 소비자를 표적으로 하기 때문에 그 지역의 점포광고와 상품, 기타 서비스의 직접적인 판매를 목적으로 함.

지역 광고 산업의 현황

90년대부터 국내의 광고시장은 국가 경제 위기를 맞은 IMF(97~98)시절을 제외하고는 거의 매년 20%의 성장률을 기록. 짧은 기간 내에 외형적으로 비약적인 발전을 보인 광고 산업이지만, 그에 걸 맞는 질적인 성장은 이루어지지 않았음.
지역의 광고 산업은 외형적 위축은 물론 지역경제의 몰락과 더불어 시장 환경이나 거래제도 측면에서 낙후되고 있음.
중앙은 세계화의 추세에 맞게 다국적 광고회사로서의 통합과 미디어 서비스의 개선, 기술적 혁신을 이룩해 나가고 있으나 지역광고업계는 주변 환경의 열악성과 규모의 열세로 점점 경쟁력을 잃어 가고 있음.

지역광고회사 취급액(2004)

항목 지역 취급액 전국 취급액
인쇄매체 신문 3.286 1.743.600
잡지 30 425.573
소계 9.854 2.169.173
전파매체 TV 8.508 2.235.010
라디오 6.569 265.271
소계 15.417 2.500.281
케이블 TV 946 399.900
온라인 광고 50 329.700
옥외,sp,기타 7.427 923.779
4대 매체 제작비 9.573 275.750
합계 61.660 11.268.037

지역 광고 산업의 문제점

광고 거래제도

지방의 열악한 환경에서 중앙과의 동등한 매체거래관행으로는 경쟁의 가능성이 없음.

지역 광고주들에게 양질의 미디어서비스를 주기 위해서라도 수수료를 중앙과 차별화해야 함.

#광고 #지역 #지역광고 #신문 #광고주 #문제점 #지역신문 #대한 #활성화

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료