1. LG-IBM의 경영 철학
(1) “Computing Leader로서 정보지식의 부가가치를 최대화 시키는 최고의 퍼스널 컴퓨팅 환경을 고객에게 제공함으로써 국내 컴퓨팅 산업을 주도하는 기업”
(2) “LG IBM의 구성원들은 함께 지녀야 할 핵심가치를 바탕으로 각 사업분야의 마케팅, 영업, 서비스 부문에서 최고가 되는
마케팅의 문제점이 무엇인지 분석해보고, 타 프리미엄 아이스크림인 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈와 경쟁할 수 있도록 마케터 입장이 되어 전략적 제언을 해보고 싶었습니다.
- 빙그레는 일반아이스크림 시장에서 높은 시장 점유율을 기록하고 있습니다. 하지만 높은 성장이 기대되는 프리미엄
3. 소비자 환경
패밀리 레스토랑의 타겟 고객은 대부분 20~30대 여성과 남성이며, 10대 및 40대 이상의 고객은 가족 동반의 형태로 흡수될 수 있다. 이들 업계가 지난해부터 시작한 이동통신회사 카드와의 제휴, 빅패릴리 공동마케팅 등의 프로모션 정책인 이들 업계의 매출신장에 도움이 되었다. 패밀리
마케팅을 펼쳤다. 그리고 기존 토요타의 판매망도 완전 배제한 채 새로운 판매조직딜러를 구축하는 등 과감한 투자를 감행하였다.
이처럼 ‘렉서스는 모기업 브랜드인 토요타와는 무관하게 오로지 최고급 자동차 시장만을 겨냥해 탄생한 프리미엄 브랜드’라고 정의된다. 실제로 미국 시장 개척당
마케팅을 펼쳤다. 그리고 기존 토요타의 판매망도 완전 배제한 채 새로운 판매조직딜러를 구축하는 등 과감한 투자를 감행하였다.
이처럼 ‘렉서스는 모기업 브랜드인 토요타와는 무관하게 오로지 최고급 자동차 시장만을 겨냥해 탄생한 프리미엄 브랜드’라고 정의된다. 실제로 미국 시장 개척당
아이스크림 시장의 성장 가능성 높음
-프리미엄 아이스크림 시장의 세분화
-소비자들의 프리미엄 아이스크림에 대한 인식 변화
-웰빙 시대의 소비자 흐름
-고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
-
-경쟁사들의 공격적인 마케팅
-대기업들의 시장 진출
-저칼로리, 저지방 제품 선호도 증가
Positioning
고가격이며 세련된 디자인으로 아무나 가질 수 없음을 강조
디자인 - 출시 전부터 디자인 진흥원이 주관하는 우수산업디자인상 수상
에어로 다이나믹 스타일로 근육질의 우람하고 럭셔리한 이미지를
느낄 수 있는 과감한 라운드 스타일을 적용
메탈 소재와 우드그레인이 조화를 이
마케팅 전략을 구사하는 것이 옳은 것으로 보인다.
< 청정원
"마시는 홍초" >
< CJ "미초" >
< 샘표
식품 "마시는
흑초" >
<롯데칠성
"사랑초">
출시
05년 7월
06년 6월
06년 2월
06년 5월
유형
희석식
희석식 및 음료식
희석식
음료식
매출액
07년 상반기 190억
07년 상반기 87억
06
마케팅을 펼치는가 하면 매장수도 대폭 늘린다는 계획이다. 시장이 성숙기에 든 2001년도에는 기존 제품의 이미지 굳히기와 다양한 신제품의 출시, 쇼핑센터 등의 틈새시장 시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장을 굳힌다는 전략을 계획하고 있는 것으로 알려지고 있다.
다음 자료들은 아이스크림
여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는
광고전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 마케팅 전략과
광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략이 싹트고 합의를
보기 전에 마케팅전략이 먼저 이해되어야 한다