롯데의 처음처럼은 수도권과 부산 시장외에서 인지도가 부족하다.
ㆍ종합 주류 실패: OB 인수 실패
롯데는 OB를 인수하여 위스키, 청하, 소주, 맥주 등 종합 주류 회사를 꿈꿨지만 이번에 OB의 인수 실패로 인하여 종합 주류에 대한 꿈이 실패하였다.
ㆍ소주 시장에서의 경험 부족
롯데칠성에 주류 사
2.그린마케팅의 성공사례
1) SK 와이번스
프로야구 SK와이번스는 2000년에 창단된 팀입니다. 창단 첫해의 총 관중(8만 4563명), 지금에 비교하면 초라한 성적이라고 할수 있다.
'우승을 많이 하는 팀이 명문구단이 되는 것이 아니라 시장전체를 앞장서서 이끌어야 진정한 명문구단이다' 라는 SK 와이번스
1.1.1. 스마트폰을 이용한 배달 시스템
2008년 MLB의 시애들 매리너스에서는 wi-fi를 이용하는 닌텐도를 사용해서 자신이 있는 좌석까지 음식이 배달되는 시스템을 선보였다. 바로 이것을 스마트폰의 어플에 도입하는 것이다. 현재 SK 와이번스 테이블 석에선 전화로 주문하면 오는 서비스가 있지만 전화
마케팅 담당자님께서는 이러한 점에서 어떻게 생각하시는지 알고 싶습니다.
A : 저는 오히려 다르게 생각 하고 있습니다. SK와이번스 같은 경우는 연고지 이전으로 새로운 팬을 모집하는 것이 시급하나, 반면에 한화이글스는 오랫동안 대전을 연고지중심으로 충북 충남권의 팬의 기반층이 두껍습니
방안에 대한 질문들로 이루어져 있다.
3. 조사방법
- 편의 표본 추출법에 의한 표본 추출법으로 표본을 산출하여 설문조사를 하였다. 표본은 부산 거주시민으로 모든 연령대를 포함한다. 조사 지역은 동대신동, 서면, 남포동, 토성동으로 나누어 실시하였다. 총 313명의 부산시민에게 설문 조사를 하
팀 명 : SK 와이번스 (SK Wyverns)
창 단 연 도 : 2000년 3월 31일
종 목 : 프로야구
연 고 지 : 인 천
홈 구 장 : 인천 문학구장
캐치프레이즈 : Fan First! Happy Baseball!
스포테인먼트 2.0 : 스포츠 + 엔터테인먼트
시장 세분화 ( SEGMENTATION)
표적시장 선정 ( TARGETING )
제
극장 및 멀티플렉스 중심
-> 여러 분야로 확대
-> 이 chance를 잡아야 함
영화관람료 9000원 평균 2시간
야구입장료 6~7000원 평균 3시간 이상
-> 어드밴티지 존재.
야구에 대한 여성의 관심 증가
-> 데이트 코스로의 활용 가능성
야구의 인기상승 + 새로운 문화생활 욕구
= 야구 관중 확대 /
롯데리아(주) 편의점사업부로 운영하고 있다. 1998년도에는 업계최초로 400호점을 돌파했고, 2000년 10월 ISO(국제표준화기구) 9001 인증을 획득하였으며, 2001년 1월 롯데리아 600호점을 개점, 4월에는 `2001년 한국프랜차이즈 대상`을 수상하였다. 2002년 5월 김치버거가 대한민국 마케팅 대상 명품상을 수상하였
국내 프로스포츠 현황
축구 야구 농구 배구
남자 여자 남자 여자
15개 구단 8개 구단 10개 구단 6개 구단 7개 구단 5개 구단
576명 502명 150명 97명 106명 121명
현재 프로축구는 규모 면으로 보았을 때에는 프로야구에 뒤지지 않고 있으나 관중동원력에 열세인 상황이며 프로농구와 프로배구는 열