지난 8월 한국에 정식으로 런칭된 레드불은 출시 기념 이벤트로 익스트림 스포츠의 하나인 고공낙하를 선보였다. ‘레드불 에어포스’라는 익스트림 스포츠 전문가들로 구성된 실력을 인정받는 다섯 명의 베이스 점퍼들이 사상 최초로 서울에 위치한 N서울타워에서 점프를 하며 레드불의 국내 상륙을
소비자가 신나게, 이왕이면 입이 귀에 걸릴 정도로, 즐겁고 일도 잘 풀리고, 건강한 하루하루를 살아가길 바라면서 고안한 음료라는 것을 강조하며, 하루를 살아가는데 있어서 필요로 하는 영양분을 적정한 시간에 충분히 섭취할 수 있도록 하는 편한 노하우라 설명한다. 글라소 비타민워터는 뉴욕에서
마케팅 능력을 갖춘 기업이라는 것이다. 시장을 선도하는 히트 상품을 연이어 내놓는 순발력이나 세련된 광고로 소비자들의 눈을 끄는 마케팅 경쟁력은 동종업체들이 쉽게 따라가기 힘들 정도라고 입을 모으고 있다.
밥을 인스턴트 식품화한 ‘햇반’이나 체지방 분해 음료인 ‘팻다운’이 대표적
96조5000억 원)로 987억 달러(약 98조7000억 원)를 기록한 펩시에게 밀렸다. 이후 2006년부터 지난 2010년 까지 펩시콜라는 음료시장 점유율 2위 종합식음료 기업에서는 매출액 433억 달러를 기록하며 매출 319억 달러를 기록한 코카콜라를 제치고 네슬레에 이어서 2위를 차지했다.
(*삼성경제연구소 통계 기준)
박카스의 1위 자리를 빼앗고 박카스의 경쟁상대가 되었다. 다른 드링크제는 하지 못한 것을 비타500은 과연 어떠한 수단으로 이루어 내었을까하는 궁금증과 오랜 세월동안 계속하여 소비자의 사랑을 받고 있는 박카스에 대해서도 살펴보고자 두 제품의 광고 전략에 대해서 비교분석해보게 되었다.
* (주)그래미-여명808 마케팅 성공사례
숙취해소음료 시장은 1992년 처음 형성된 이래, IMF시기까지 최대 시
장 규모 600억 원대를 형성하였는데 화학드링크제가 주를 이룬 이 시기를 제1
기 시장으로 부른다. 제2기 시장은 1998년 이후 천연차라는 새로운 형태의 제
품이 시장에 진입하며 형성되었는데,
소비자로서 아동 층은 그들이 관심 있는 여러 분야와 연관 지어 마케팅을 하는 제품에 큰 관심을 보이며, 이는 대부분 구매로 이어지게 된다. 코카콜라 사는 이를 파악하고 최근 어른들뿐 아니라 아동들에게도 큰 인기를 끌고 있는 해리포터 시리즈(Harry Potter)를 positioning 전략의 하나로 사용하고 있다.