'광동 헛개차'의 음료시장의 고객을 분석하기 위해서는 크게 숙취해소 제품 대용으로 ‘헛개차’를 이용하는 고객, 차 제품의 목적으로 이용하는 고객, 건강 기능성음료를 추구하여 이용하는 고객으로 나눌 수 있다. ‘헛개차’는 기존의 차 음료 대부분이 여성 소비자 중심으로 시장을 형성하고 있다
소비자에게 친숙하게 다가갈 것이다.
그리고 중국 에너지 음료 홍니우, 르어후, 치리 세 브랜드의 스포츠 분야, 콘서트 개최, 문화 활동 지원 등 마케팅 활동이 상당 부분 유사한 모습을 보이고 있으므로 보다 차별화된 마케팅을 내세워야 할 것이다. 따라서 중국 에너지 음료 시장에서의 후발 주자인
서론
숙취해소음료의 시장성
2013년 연초에 조사한 자료를 보면, 우리나라 성인 1인당 연간 음주 소비량이 다음과 같이 조사되었다.
음주를 하지 않는 성인들도 모두 포함되었다고 볼 때, 실제 소비량은 이보다 더 많다고 볼 수 있다.
2007년 이후로 1인당 음주 소비량은 소폭 감소하는 추세를 보이고
소비자의 요구를 적극 반영한 기획능력도 빼놓을 수 없다. 3차례에 걸친 철저한 시장조사를 통해 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지고 있다는 점과 보다 다양한 과즙음료에 대한 요구가 늘어나고 있다는 점을 파악했다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 해태음료 갈아만든 홍사과
'95년 출시된
마케팅
'95년 출시된 갈아 만든 홍사과가 한해 약 380만 케이스(약 430억), ~ 360만 케이스를 판매하게 되었다. 홍사과가 라이프사이클이 최절정기에 이르러 줄어드는 상황에서 홍사과를 대체할 수 있고, 이미 선점한 시장을 유지하기 위한 상품을 개발할 필요성을 갖게 되었다.
1. 환경분석
1) 소비자
마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다.
하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다.
매출액에서
소비자 품질인색의 경쟁우위를 확보하여 향후 시장점율 확대 기반을 마련하였다.
다시 말하여 고급화 전략을 채택하였는데 이는 그 당시의 내부적 사정으로 의해 많은 물량을 풀지 못한 것이 잘 구하기 힘든 제품이다. 디자인이 예쁘다 등의 고객들의 입소문으로 인한 브랜드의 가치가 향상되는 결과
Ⅰ. 개요
대부분의 소비자가 제품의 품질을 구별할 수 없는 시장환경하에서 제품의 품질이 서로 다른 공급자들은 유사한 가격을 설정하는 경향이 있다. 즉, 제품품질에 대한 정보가 소비자들에게 불확실한 시장의 경우 기업들은 일정한 가격범위내에서 품질경쟁을 한다. 만약 어떤 제품이 고품질을
마케팅전략수립에 반영하는데 기초 자료를 수집, 제공하는데 있다.
가. 단기적 목적: 소비자의 욕구를 파악 분석하여 박카스에 대한 인식을 바꿀 수 있도록 리포지셔닝, 해외제조사의 에너지드링크를 이용하는 소비자들로부터 국내 제조사의 박카스에 대한 관심과 구매를 유도하는 것이다.
나.
음료와는 달리 ‘생활음료’ 콘셉트로 여성과 일상에 파고든 것이 성공의 견인차역할을 한 것이다. 이후 이러한 이미지를 더욱 부각시키기 위해 ‘생활 필수 포카리스웨트’ 기능성 캠페인을 지속적으로 펼쳐오고 있으며, 지난 2001년에 이어 손예진을 모델로 재기용해 목욕 후, 숙취해소, 감기나 배탈