마케팅 측면 광고는 상품의 가치를 증가시킨다(광고와 브랜드)
광고는 상품을 차별화 시킨다(광고와 포지셔닝)
광고는 상품의 존재감을 형성시킨다(광고와 인지도)
cf. zapping or zipping/ recall or recognition
광고는 소비자들을 설득시킨다
(기업 이슈광고, 공익광고, 공공기관/정부광고)
광고는 소
3) 디자이너들의 창의성을 보호
현재 유럽에서 가장 부유한 사업가중 하나인 LVMH의 최고경영자 베르나르 아르노의 경영 원칙은 `인수·합병'과 `분산(Decentralization)'으로 정리된다. LVMH는 인수한 많은 유명 브랜드의 개별적인 정체성과 이미지를 개발하고 보호하는데 그 초점을 맞춘다. 각자 브랜
브랜드에 고스란히 녹여낸다는 점입니다. 유머광고는 인간의 원초적이고 감성적인 부분인 ‘웃음’을 자극함으로써 상품에 대한 기억도를 높이고 친근감을 조성하며 접근성을 높이는데 탁월한 효과를 지니고 있습니다. 또한 타 소구에 비해 빠른 피드백을 보이는 것도 장점입니다. 하지만 유머코드에
2.1.3. 3대 사장 이재희 – 혁신적인 아웃소싱으로 협력사와의 관계를 개선하다.
3대 이재희 사장은 종합 생활용품의 대명사인 유니레버의 한국지사와 네덜란드계 물류기업인 TNT의 한국지사 CEO를 거친 인물이다. 즉, 오랜 다국적 기업(MNC : Multinational Corporation) 생활에서 비롯된 선진화된 경영 시스
브랜드이다. VIPS는 국내 패밀리 레스토랑 업계에서 가장 큰 성장세를 나타내고 있다. 직접, 또는 현지 업체 제휴의 형태로 해외 진출도 하였다. 요즘은 샐러드바에 폭립이 나오는 형태로 점점 폭립 VIPS를 늘려가고 있는 추세이다.
엄선된 스테이크를 직화 브로일러에서 구운 후 VIPS의 노하우로 맛을 낸
2) 생산과 유통을 결합한 화장품 산업
(주)에이블씨엔씨의 온라인 커뮤니티는 지금까지 미샤를 운영하는 원동력으로 작용했다. (주)에이블씨엔씨는 온라인에서 회원들의 의견을 직접 상품에 반영해 화장품을 제조했다. 그리고 이러한 회원들의 지지에 힘입어 ‘브랜드샵’인 미샤가 탄생했다. 이같은
3) 점유율 1위
MP3P 부문 세계시장 70%를 점유하며 활발하게 생산, 판매를 하고 있다. 또 합법적인 음악 다운로드 프로그램인 i-Tunes 의 역할로 i-Pod 판매와 음악 구입에 따라 얻어지는 수입을 통해 일석이조의 효과를 얻고 있다.
4) 음원 판매의 강화
세계에서 가장 음악 온라인 다운로드가 활성화된 미
-장소에서 나타나는 사이렌
로렐라이는 독일의 장크트고아르스하우젠 근방의 라인강 가에 있는 132m 높이의 절벽 이름이다. 폭이 좁고 휘었을 뿐만 아니라 물결이 거칠어 옛부터 이곳을 지나는 뱃사람들에게 매우 위험한 곳으로 알려졌다. 따라서 뱃사람들을 파멸로 이끄는 아리따운 물의 처녀
브랜드숍과 온라인 사이트(뷰티넷)를 통해서 시장에 단독으로 진입했기 때문에 브랜드 혼동의 이유는 없다”는 이유를 내세워 항소를 신청했다.
특히 이러한 상황이 벌어질 것을 대비해 국내에서의 마리퀀트 상표에 대한 특허권 취소 소송을 신청했고, 이미 10건의 소송 중 7건을 승소했다. 상표특허