광고는 인간의 원초적이고 감성적인 부분인 ‘웃음’을 자극함으로써 상품에 대한 기억도를 높이고 친근감을 조성하며 접근성을 높이는데 탁월한 효과를 지니고 있습니다. 또한 타 소구에 비해 빠른 피드백을 보이는 것도 장점입니다. 하지만 유머코드에 브랜드가 가려져 소비자가 브랜드에 대한 코
마케팅을 펼쳤다고 분석할 수 있습니다. 이번 KT 월드컵 광고는 눈물이나 감동 대신 '즐거움'을 주요 메시지로 내세운 광고로서 감동과 재미를 모두 줬던 좋은 광고라고 분석 할 수 있습니다.
2) 공포심 유발 광고
▸공포소구 : 소비자가 광고에서 제안하는 것을 따르지 않으면 겪을 수 있는 부정
소구점[appeal point, 訴求點] 매스컴용어
광고 캠페인에서 상품이나 서비스의 특질 중
소비자에게 가장 전달하고 싶은 특징.
소구법의 종류
- 실증소구, 연성소구, 경성소구, 향수소구,
사실적소구, 유머소구, 공포소구, 성적소구,
비교소구
전자제품 살 땐, 하이마트로 가요,
달하며,이들의 자녀 수는 5만 8천명에 이름
그들이 어려움은 우리의 민족주의적 사고에서 기인
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‘LG 사랑의 다문화학교’, ‘LG 사랑의 음악학교’, ‘LG희망가족(LG Hope Family)’ 프로그램 등을 진행
▷소비자에게 인간적인 모습을 보여줌, 소비가 다문화가정 지원에 도움이 된다는 것을 어필