, 문화방송 등 상방송의 시대가 본격화되기에 이르렀다.
우리나라의 광고 산업은 세계의 다국적 상품이 국내에 판매되면서 불가분의 관계를 맺게 되었다. 다국적기업들의 뛰어날 마케팅과 광고 전략으로 국내의 광고계를 자극하여 광고대행업이 하나의 기업으로 등장하는 직접적인 계기가 되었다.
Ⅰ. 서론
1) 선정동기
경제가 발전되고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표출하고자 하는 사람들의 욕구 증대로 인하여 화장품산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다. 21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인 복합경쟁의 시
화장품시장표심사증서’를 발급받아야 한다.
중국 국가 식약 품 감독 관리국의
‘수입 특수용도 화장품 위생허가증 비준’,
‘수입 비 특수용도 화장품 기록증서’를 받아야 한다.
-생산원가가 낮기 때문에 유동적인 수출가격 설정 가능.
-시장진출가격 : 한국판매가와 동일한 수준
-TV : 연
화장품 브랜드
1999년 런칭한 스킨케어 메이크업 브랜드
2001영업권 인수한 약초와 화장품을 결합시킨 고품질 스킨케어 브랜드
2001 영업권 인수한 메이크업, 스킨케어 브랜드
향수 브랜드
향수 브랜드
향수 브랜드
2. 기업 비교
아래 자료에서 볼 수 있듯이 한국화장품 시장에서 아
2. 로레알그룹의 사례
제1절. 로레알그룹의 개요
1907년 화학자 유젠 슈엘러(EugeneSchuller)에 의해 설립된 로레알그룹은 설립 초기 염색제 제조업체로 출발하여 현재 전세계 130개국에 23개의 글로벌브랜드로 진출하여 세계 화장품 시장 점유율 1위를 유지하고 있는 화장품산업의 대표적인 기업이다.
1) 규모
국내 화장품 시장의 규모는 완만한 상슥곡선을 그릴 것이다. 내년도 화장품시장 규모는 8조4,000억원으로 예상하고 있다. 아모레퍼시픽의 시장외형 추정 보고서에 따르면 올해 화장품산업의 규모는 7조9,000억원으로 전년대비 7.8% 성장했으며, 내년에는 6.5%로 성장률이 다소 둔화된 8조4,100억원의
낮은 편
향수(28%) > 메이크업(16 %) >
헤어케어(26 %) > 스킨케어(21%)
유럽과 같은 패턴
스킨케어(44%)의 비중 높고
헤어케어(31%)와 메이크업(24%)
역시 강세
향수시장의 비중은 2%에 불과
스킨케어 비중 높고(53%)
메이크업(21%), 헤어케어(15%)
향수(2%)
화장품 수입 비중이 큰 편
화장품으로, 국내 화장품시장에서 1위의 자리를 지키고 있다.
2) 고급스러운 이미지
20대~30대를 대상으로 시작한 헤라는 고급스러움을 강조하고, 가격대 또한 고가에 속한다. 헤라는 2006년 한국표준협회에서 명품브랜드로 인정받았으며 광고, 백화점 홍보 등을 통해 이미지를 부각시키고 있다.
3)
줄어든 것이 원인으로 보여진다. LG생활건강은 지속적으로 매출액 영업이익률이 증가하였고 ROIC또한 증가하였다.
9. 기업의 질적 분석
1. 환경분석
아모레퍼시픽은 화장품 사업, 생활용품 사업, 녹차 사업을 영위.
LG생활건강의 사업분야는 생활용품 부분, 화장품부분, 음료사업부분으로 구성